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文｜陈首丞
编｜园长
“一个月涨粉300万”，“2天涨粉255万”，“一个月涨粉220万”，“5天涨粉300万”，这是今年上半年，新晋网红们被媒体报道时的普遍用词。
这些爆款词语对应的人，分别是带火“多巴胺穿搭”的白昼小熊，靠着诚实善良走红的导游小祁，四处打假的B太，以及唱红“挖呀挖呀挖”的黄老师。他们几乎都有着专属于自己的高光时刻，但略显遗憾的是，这些被加粗显示或放在标题的爆款数据，对比起往年的情况，明显缩水了。
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把目光回溯到过去两年，被媒体关注和报道的，是10天涨粉4000万的刘畊宏、2天涨粉1000万的卡塔尔小王子、两周涨粉1000万的张同学以及无数通过爆款事件逐渐成长为千万粉丝网红的头部达人或明星：董宇辉、垫底辣孩、柳夜熙、王心凌、灰太狼的羊、辛吉飞等等等等……
然而，今年上半年已然结束，却依然没有一个相同体量的“超级网红”出现。被媒体们广泛关注和报道的，仅剩下了缩水的“头部”。
问题出在哪？短视频的涨粉神话，失灵了吗？
一个业内的共识是，成为头部网红，往往有“密码”可寻，但成为超级网红，却是需要和时运结合的。
在回顾过去两年诞生的超级网红时，无法忽视的是，这些现象级网红的诞生，往往都契合了一些“时代精神”，承载了一些整个社会共同关注的话题或方向。成为超级网红的那个人，与其说他主动制造了某种天然就优秀到不可替代的内容，毋宁说他是汹涌而来寻求精神寄托的广大短视频用户选中的人，是the chosen one。
蜂群文化运营总监张曙就告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），在他看来，刘畊宏的爆火，与整个中国正处于居家状态有关。“在抖音上，平台需要一个价值观的引领者去展示这种状况。你在家也可以做操，做exercise，做一些不用出门也可以做的事情。整个社会的导向和抖音的内容创作者刚好契合到一个频率上，超级网红就诞生了。”
相同的情况，也“碰巧”发生在了其他超级网红的身上，国家扶持三农的政策和抖音平台本身对更契合下沉市场内容的追求，造就了张同学的火爆和一批农村网红的诞生；世界杯的超级热度和友善对外的国际精神造就了卡塔尔小王子；整个社会普遍的“怀旧热”，恰好撞上了用小甜歌将人带回少年时代的王心凌。
今年上半年诞生的头部网红，其中一些也一定程度上踩中了时代的脉搏。
在张曙看来，导游小祁之所以能够爆火，就与整个市场对旅游经济复苏的需求有关。而打假获取流量的B太，也踩中了不久之前的“淄博热”，成为了这个互联网+线下狂欢的缔造者之一。
当然，他们之所以没能够成为更大的现象级网红，也是因为促使其成为头部网红的事件本身，没能触达更大范围的受众。
从这个角度往下沿伸，张曙表示，这样的内容创作者无法成为优秀的内容运营的标杆，因为这是天时地利人和缺一不可并结合平台风向的一种产物，无法被复制。相比而言，蜂群文化旗下的“白昼小熊”以及更早之前的“王七叶”就不在此列，更多情况下，这与内容、IP以及转化率等更能看得见摸得着的东西有关。
王七叶，图源美少女挖掘机
但不可避免的是，这类网红也很难真正的“打破圈层”，成为现象级。因为想要主动制造一个整个社会都在关心的话题，几乎是不可能的。而如果希望去踩中一些小概率的事件而成为现象级，显然并不是一个更加理性、更加可控和商业化的行为。
至于今年以来，唯一达到破圈效果，促使大街小巷都流传着“挖呀挖呀挖”的黄老师，其实一定意义上成就了“现象级”，但可惜的是，黄老师的作品较为单一，除了“挖呀挖呀挖”之外再无爆款。大多数知道“挖呀挖呀挖”的网友，甚至都不知道“黄老师”的存在。
直到如今，黄老师的粉丝数量才刚超过800万，歌火人不火的歌坛老事，再度发生在了短视频当中。
