但是英国航空公司 British Airways 洞察到,就着这个问题如果往下再深问一步,每个人外出跋山涉水,其实都有各自的理由和期待。
为此,British Airways 借着疫情之后的第一个旅游高峰节点,在英国当地发起了一项覆盖全国范围的户外传播活动。
海报采用调查问卷的形式,并匹配极简的设计,来唤醒人们心中那个外出旅行时真正的动机。
其中尤为特别的是,这一系列户外广告在投放时,还匹配了现实环境和相应的场景。
比如有的人想要逃避糟糕的天气,海报上的勾选理由相应地也被雨水打湿了。
有人因为拍护照上的照片就花了 5 小时,于是觉得怎么着也得出去玩一次,无极4广告就投放在了办理护照的地方。
甚至在公交车体上,你能看到海报中的文案与车身上的广告玩起了互怼
在地铁站,文案吐槽和揶揄了列车呼啸而来时吹在身上的那阵暖风(不够纯天然)。
包括其中还有不少文案,你也能从中感受到英式的冷幽默——
比如,因为唯一比鞋子里有沙子还要糟糕的事情是,鞋子里没有沙子。
据悉,负责本次创意的 Agency 来自 Uncommon Creative Studio,媒介代理则来自 MG OMD,该系列共创作了 500 多条定制的文案。
而 British Airways 也借由这次的传播,道出了它心目中:
每一位客户,都是独立的有情感的个体。
每个人心中那个真正的想法,值得聆听。