无极荣耀:今年品牌贺岁营销哪家抢先“出圈”？

临近新春佳节，各大品牌纷纷开启了新年贺岁。在这个全国人民阖家团圆的节日里，品牌们都尤其注重这场营销战役，因为这个节日自带流量、自带需求和自带话题。但是能实现新创意、新突围也绝非易事。不过，在兔子年，也有许多品牌发挥了新颖独特的创意手法，为新年增添了新奇魅力。

今年的春节广告题材，也有关于回家、团圆等温情的画面，这些深刻洞察每年新春细微变化的贺岁营销，都在尽最大努力赢得消费者关注。

春节营销：入局者繁，出圈者少

今年的春节，受到疫情开放的影响，受众的活动范围将会扩大，也是品牌营销的好时机，无极4品牌都希望通过这个独特的春节节点，去感受用户的情绪，捕捉消费者的需求，尽最大努力去聚焦受众的喜好。一方面新年的传统习俗多，受众像买年货、送礼和聚餐的机会增多，营销紧抓此类心理的营销活动也会增多；另一方面，岁末受众的需求被激发，消费意愿更强，

不过，这也是一个出圈比较难的节日，因为入局者增多，脱颖而出的机会变小，而且碎片化时代，过往的团圆、煽情、僵化的营销打法越来越难以深入人心。尤其是各个行业的集体造势，同质化内容纷繁复杂，如果品牌没有出众的创意和卖点，就容易沦为“炮灰”。还有是消费者触达问题，即使有好的营销创意，但是面临全网媒体的分散，品牌实现精准触达的几率变小。

（图源：卓特视觉）

尤其是今年的春节，也不用过于悲观，受众对自由早已有了向往，过往的不确定都将会逐步得到安慰。在辞旧迎新，充满希望的节点上，受众的精神情绪也急需得到释放，品牌营销中的欢乐、安慰和团圆也将会更有感触。

兔年贺岁营销赏析，助力品牌“占”先机

兔子称王的时间快到了，兔子象征着善良、幸运、机敏、祥和，兔子也承载了全国人民对美好生活的向往。2023年的广告营销从团圆开始，也成为了创意人的盛会。岁月年年不同，团圆永恒不变，兔年贺岁营销，团圆成为今年的主题。

恰逢疫情放开，受众对团圆的定义也多了几分诠释和渴望。今年可口可乐延续了去年的欢乐团聚情景，以兔子奶奶去城里孙子家送自己亲手做的饺子为主线，增添了一份唤醒记忆年味的表达方式，让团聚与可口可乐成为纽带的作用。

一年的团圆是每个家庭和个体都会想到的柔软的渴望，这种心理洞察也成为了兔年有关团圆的期望。背包品牌Bottega Veneta洞察到了归家人的愿景，用了细腻的表达手法，携手超模刘雯拍摄了游子们在归家时的各种情感改变，这也突出了人们需要珍惜亲朋好友共度的时光。