互联网企业从不缺少“肉搏战”,有关商业化的部分更是如此。在2015年外卖O2O大战里拼命低价烧钱,2020年的社区团购大战中抢夺基层员工......
这不又来了一起。据悉,2018年至今,互联网大厂们在打造另一个小红书上至少尝试了15次。无极4光是字节跳动,复制小红书的探索实践已经不下3次。
这一次,字节跳动在美国上线应用Lemon8。Lemon8定位生活方式种草社区,与小红书定位高度相似,并且登陆美国后,在短短2个月内一度登上美区App Store应用下载总榜前十。
与此同时,小红书也没闲着。自邀请董洁直播撬动平台直播板块声量,近期小红书更是被曝出已在上海、广州两地试点本地团购券业务,又与抖音早期本地生活的布局动作是异曲同工。
看起来,字节跳动和小红书各向对方重点业务走深一步,彼此胜算能有多大,又会给对方的核心业务造成多大伤害?
“你能分清这两个界面谁是小红书嘛,简直是一模一样。”
小红书(左)、Lemon8(右)界面截图
2020年7月,在日本工作的华人松子(化名)被同事安利了一款种草社交App Sharee(后期更名为Lemon8),下载后注册一看和国内小红书的形式、排版高度雷同。松子以为这是小红书出海的成果,搜索后发现是字节跳动旗下的产品。
“个人感觉,短时间内身边用的人增加很快。”松子表示后面3个月的时间,身边不断有朋友开始向她分享Lemon8上的内容。
到了2021年2月,经日本运营应用分析服务商富勒株式数据评估,Lemon8入选为日本2021年最具人气和话题度的应用之一。
后续,Lemon8出海泰国,走进美国,均取得不错的热度,很快蹿升至App排行榜单前列。