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品牌日，很多领导说了关于品牌的话，未来除了做品牌，中国企业和广告人没有第二条路，如果有，就是诈骗忽悠，比如产品投机作假，广告人刷数据骗客户。
理想能当饭吃吗？不能，也许还会让企业破产倒闭，但要不要理想？要，理想是目标，比如要成为世界五百强和国际大牌，这个追求过程，理想可规整意识行为，可排除侥幸投机，能够让心灵和意志坚强，能让人和企业谦卑谨慎，时刻有种如履薄冰的危机感和自律。
货难卖，财务一塌糊涂，谁TMD还谈理想？同行内卷厮杀，别人通过各种手段打折促销、刷数据、打擦边球，甚至违法，我为啥要像个雕塑样摆在那里SB谈理想？有病，赚钱才是王道，只要赚到钱，老子就是爷，什么理想都的听钱的。
这是目前很多企业的想法。
但还是要谈理想，也只有理想可拯救这种企业，当人和企业有目标时，路上的花花草草和磕磕碰碰，就不能阻止和诱惑脚步偏离，至于别人投机暂时赚点钱，而你像个异类样在坚守原则梦想，且可能贫穷，甚至没饭吃，不要紧，所有大企业和牛逼企业家都经历这种痛苦。
广告是企业文化、思想目标理想的对外表现，是经营者思想素养文化、责任的倒影，企业出什么样的广告，代表经营者一种做企业的态度，制作公司、广告人关系重大，媒体只是发布。
有什么样的企业，就有什么样的广告人，有什么的广告人，就有什么样的企业。
中国企业走向世界舞台的历史机遇，广告人责任重大，世界经济不可逆进入品牌时代，品牌通吃倒逼广告人必须有强大做品牌的能力，而企业如没理想，小农意识一亩三分地，内卷至死会成为很多中国企业的命运，为啥内卷？因为不是别人的对手，出不了圈，只能窝里斗。
这几年，中国那些靠资本砸广告的企业，做了很多有争议的广告，知名度很大，但口碑一塌糊涂，甚至引起社会公愤，而一些创意制作公司偷偷窃笑，搞到了钱，打了知名度，觉得很成功，也给广告业假象：中国消费者就是low，越叫喊越发泄越有用。
这些广告，严重拉低了广告业档次，也顺便把企业推向了肤浅的挣扎。
人的欲望有阴阳面：龌龊和美好；古人说人性向善，如社会环境和文化氛围阴面太多，那龌龊就会有市场，如阳面占主流，那善美爱就会占主导，广告环境也一样，当大量尖叫、厮喊、触底线的广告出现时，人阴面的欲望就调动起来，而阴面的欲望，最能让人爽快和堕落。
人性规律：当人都在满足阴面的需求而自豪时，社会就会乌烟瘴气，当整个广告环境和企业经营环境，都在寻求人阴面的卖点时，集体阵亡只是时间问题。
5月15日，五个女博士广告惹争议，涉嫌发布低俗广告和虚假宣传，被立案调查；等了好久终于等到了出手，早该出手，这是个系列故事，套路和手法一样。
俺曾跟朋友在电梯里看到这广告，伶牙俐齿，面目狰狞，咆哮屏幕，我说他们迟早出事，后面的制作公司，自作聪明能制作爆款，那几个女博士肤浅无比，愚蠢透顶，这水平辜负了爹娘的学费，玷污了最高学堂的格调和品位。
透过广告，可以发现一个企业的理想，包括甲方乙方。
甲方的思想和文化层面，决定想做什么样的广告，乙方的文化专业层面，决定是否有思想让甲方提高层面，透过广告，可发现制作公司和企业主的灵魂，自己龌龊，不要总觉得消费者龌龊，消费者已上岸，他们还在摸石头过河，被钱蒙住了双眼，至于理想，不配。
五个女博士被立案后，背后的制作公司也被挖出来了，这制作公司的负责人叫岳华平，是个自以为是，自作聪明的所谓广告人，已经适应不了时代，只适合打知名度和投机的企业，现在中国不缺知名度企业，往上，这鸟人的思维文化底蕴就差远了，现在还摊上调查。
不要挑战人性，自己龌龊就行，这制作公司不是第一无极4次挑衅人性和社会环境。
B直聘法西斯式叫喊，让整个电梯在捂住耳朵；铂爵旅拍反复呐喊，让爱情婚姻沦为一种菜市场味道；新氧对女人的强迫症灌输，让女人无比焦虑；五个女博士贩卖容貌焦虑、制造男女对立，都是换汤不换药：喊麦、呐喊、反复、刺耳，自己放屁不嫌臭，还要社会接受。
走多鬼路总会碰到大师的，企业被立案调查，制作公司现在成过街老鼠，广告要吸引眼球很简单，满足人性龌龊就行，产品要曝光更简单，迎合人性卑劣就行，在广告业这不叫水平，而这些企业和制作公司，却认为吃透了消费者，殊不知，这是最低层面的小聪明而已。
问题根本：很多企业和广告公司无能做品牌，只能搞low逼的营销手段捞一把走人，无理想无行业操守，自以为是搞了流量，制造了社会话题，不管话题是正还是负能量，破罐子破摔，这是一种心灵戾气通过广告发泄，灵魂扭曲，动机变态，消耗企业的未来价值。
很多老板说现在生意难做，坑都是自己挖的，俺喊了十年，中国企业要做品牌，国际大牌生意不好吗？疫情三年一样赚钱，而中国企业玩虚拟，投机取巧，造假搞科技狠活，不以为耻，反以为荣，不读书，总挑战人性。
没有品牌，就是一堆材料和打工人而已。
所有营销不能根本成就企业，疫情这几年，有的老板浮躁抱怨，有的就死搞营销套路，有的绞尽脑汁到处诈骗，而有的老板忍辱负重搞好产品，什么叫厚积薄发？困难时，打磨自己和公司的内力，广告人和广告公司也一样，没有随随便便就能做成大公司的。
广告圈只有两种人：大夫（开药方）和卖药（媒体），甲方厉害，广告公司就厉害，现实：把最好的医生逼到去卖药；未来：治病还得靠最好的医生。
