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当然这个“幡然悔悟”的操作，也并非是让利消费者。据媒体报道，有联营商称，在库迪4月对全线产品进行提价后，全国层面的销量就下滑了5%-10%。
熟悉库迪的朋友或许知道，从第一家门店落地开始，陆正耀就试图用9.9元/杯的“低价”把瑞幸的神话复刻在库迪咖啡身上。
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▶ 图源：库迪咖啡微博
只不过此前瑞幸的烧钱补贴一直有资本买单，而至今仍未传出任何融资消息的库迪，压力似乎就只能落到联营商身上，这或许正是其此前涨价的主要原因之一。
但提价就意味着销量下滑，施行低价又有资金压力，两相矛盾之下，无极4如今又继续选择烧钱换规模的库迪，俨然已经没了更多选择。
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借助“低价”狂飙
瑞幸咖啡初创时曾处处对标星巴克，但去年等库迪咖啡出道时，这种被处处针锋相对的对象就被更换成了瑞幸。
比如在库迪的门店，不但摆放着“前瑞幸创始人”的招牌，而且还大量发放9.9元的优惠券，甚至多家门店都“故意”开在瑞幸旁边。
更甚者是，在一些地方还出现了瑞幸的门店被库迪成功“策反”——直接在原址上改换成库迪，以及瑞幸的合伙人“改换门庭”重投陆正耀门下的情况……
而且这种明面的“较量”，还被库迪切入到了瑞幸的核心产品里。比如库迪的生椰拿铁、生酪拿铁、星辰拿铁，就与瑞幸的生椰拿铁、生酪拿铁、陨石拿铁大差不差。
要知道，库迪咖啡的生椰拿铁并不是瑞幸创始期的产品，而是陆正耀被瑞幸踢出局之后才推出的爆品，所以库迪的这番操作，明眼一看就有种新仇旧恨一起算的架势。
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▶ 图源：库迪咖啡微博
并且不光是产品端贴着瑞幸打之外，在价格和营销策略上，库迪也是极尽瑞幸前期的打法，然后又瞄准瑞幸打。
喜欢喝瑞幸的朋友应该有所感知，最近这两年瑞幸的产品明显有了提价。
比如，据媒体报道，在换取市场份额高速增长之后，瑞幸咖啡的单杯价格就已经从2019年的9.7元，上涨到了2022年的15.1元。
其中外卖价格，更是每杯涨了3元左右，厚乳白、澳瑞白等产品外送也从每杯29元涨到了每杯32元。
所以在完成了一波逆袭之后，华丽转身的瑞幸也慢慢失去了此前的性价比优势，而这显然正是库迪能够快速崛起的关键因素之一。
数据显示，在低价这个大杀器的助攻之下，继在厦门开出首店之后，几个月的时间就开出了超过1650家门店。
