无极荣耀:2022电视、户外、广播三大细分广告市场

CTR数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。为进一步解读趋势，下文为年度电视、户外、广播三大细分广告市场报告，供行业参考。

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电视广告市场
整体市场

● CTR数据显示，2022年电视广告刊例花费同比下跌14.6%。

● 从月度投放观察，电视广告开年以来环比连续4个月下滑，至5月份重回正增长，但之后环比增幅持续放缓，到了10月再次经历波动，截止12月电视广告环比下跌3.6%。

重点行业及品牌

● 头部行业：2022年电视整体的头部行业均呈现不同程度的减投。其中，食品行业的电视广告投放同比微跌0.9%，主要源于零食糖果、食用油、糕点饼干等品类的投放减少。

● 但该行业中的保健食品、方便食品两大品类持续大量投放电视广告，且花费同比分别增长14.3%和40.2%。

● 在电视投放中表现抢眼的行业品牌有汤臣倍健、钙尔奇、香丹清、妙可蓝多、变通等。

● 另外，在电视投放量较大的饮料行业花费同比减少18.3%，主要受到行业头部品类婴幼儿奶粉、茶饮料的明显减投影响。

● 但原奶、蒸馏水/矿泉水、豆奶等饮料品类则有不同程度的增投电视广告。该行业投放活跃的品牌包括伊利、君乐宝、飞鹤、豆本豆、王老吉等。

行业中类

● 从行业中类的投放表现看，除了上述食品饮料行业的部分品类广告同比增长外，还有家具/装饰材料及服务、厨房电器、银行等品类的电视广告花费均呈现上扬。

● 家具/装饰材料及服务类广告增长的主要源动力是家居装饰服务电视广告增投明显，头部品牌包括尚海、乐享家、华佑、一家和兴、东家乐。

● 煮食用电器是厨房电器品类中投放表现最抢眼的，代表品牌有锅圈食汇、万佳、美得厨霸、火星人、利仁。

● 银行品类里银行-企业形象、银行业务的电视广告花费同比上涨突出，投放活跃的品牌有中国银行、中国农业银行、中国工商银行、中国银联、中国建设银行。

新品牌

● 新品牌方面，12月电视广告新品牌榜单覆盖10个行业，超过三分二的新品牌来自食品、药品和饮料行业。

报告原文

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户外广告市场
整体市场

● CTR数据显示，2022年传统户外广告同比减少27.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.6%和4.3%；影院视频广告同比减少57.9%。

重点行业及品牌

● 头部行业：从重点行业角度看，2022年户外整体广告花费头部行业中，食品、交通、酒精类饮品行业增投明显。

● 食品行业在电梯广告投放尤其活跃，主要是由零食糖果、方便食品、保健食品等多个品类大量增加广告投放带动。

● 伊利、空刻、钟薛高、自嗨锅、奥利奥等这些方便食品、冰雪食品、糕点饼干的品牌大幅增投是带动该行业在电梯LCD广告上涨的主要动力。

● 方便食品、食品类系列产品、食品-企业形象的电梯海报广告增长抢眼，代表品牌包括信良记、白象、人类快乐、桂格、洽洽。

● 自2022年4月起交通行业在电梯广告的花费持续呈现高增长态势，无极4尤其在电梯LCD的投放表现突出，同比增长达293.1%。

● 增长主要来源于轿车、润滑油、SUV、电动车等行业品类大幅增加广告宣传助推。

● 前五位行业品牌分别是飞凡、龙蟠、九号、IM智己、红旗，其中前四位品牌是2022年新增投放电梯LCD广告。

● 酒精类饮品行业在多个户外广告渠道呈现花费上扬，尤其在电梯场景表现较突出。

● 主要源于中国餐酒、啤酒、酒类-企业形象、药酒/补酒四个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是泰山、剑南春、红星、泸州、雪花。

新品牌

● 新品牌方面，12月电视广告新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业，超四成来自娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业。

● 电梯LCD广告新品牌不足20位，来自食品、饮料和药品行业的品牌占比接近八成。

● 电梯海报广告新品牌覆盖10个行业，近半数来自商业及服务性行业、食品行业；影院视频广告新品牌仅有6个，分别覆盖交通、饮料等6个行业。