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这几年，越来越多品牌开始重视女性营销。
的确，这是一个很好的沟通切口，帮助品牌更好地拥抱年轻的消费群体。比如，奔驰的She's Mercedes女性社区，让更多女性发声。
再比如，SK-II的「改写命运」品牌口号，呼吁大众真正关心女性群体。
然而，在这样的环境下，翻车的案例也越来越多了。不管是百年品牌，还是新互联网品牌，都纷纷跟着栽跟头。
以致于出现一个现象趋势，很多品牌开始抱着「不买立省100%」的心态，无极4不敢碰女性议题了。
女性营销，为啥总是翻车呢？
或许从这些案例中可以汲取经验，让品牌做到真正去深入探讨女性议题。
01.
用产品绑定女性
有一些品牌对女性营销的理解，真的很单细胞生物。
在他们看来，女性营销，就是对女性群体进行产品售卖。
基于此，他们的营销活动都是遵守着这样的产品策略，把「女性用品」打造成「女性必要品」。
潜意识地传达这样的品牌观，把产品绑定成女性与生俱来的一部分。
就比如，香奈儿信奉推崇的理念是，「不用香水的女人没有未来」。这老旧的观念早就应该摒弃，而香奈儿还是把它当做金句。这样的品牌不翻车才怪。
同样的，京东美妆在快递盒上写下，「不涂口红的你，和男人有什么区别」，这性别对立直接拉满。
其实，无论是什么品牌，还是什么文案，之所以翻车被大众所抨击，最本质的原因是它们建立在一个「应该」的语境下。
这种语境在生活中随时可见，甚至根深在我们的潜意识里。比如，女人应该留在厨房，女人应该要嫁个好老公……
品牌一开始的设定就有问题，把女性放置一个不完整的状态上，女性需要加上某些事物才会变成完美。
如果品牌要去做好女性议题，首先是语境要转变过来，女性不需要任何产品来证明自己。
她们可以这样，也可以不那样，这就是她们的样子。
当品牌不再用产品去绑定女性，这时候的口红文案可以这样写：「你没涂口红的样子，同样很美。」
