无极荣耀:品牌周报 | 奈雪联名《中国奇谭》

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

奈雪联名《中国奇谭》，续写小妖怪的夏天

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◎ 图源：奈雪

继年初跨界上海美术电影制片厂，联名中国首部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》为用户送上福禄茶后，近日，奈雪再度联合上美影，携手现象级国漫《中国奇谭》，以「小猪妖的春天，翻过浪浪山」为主题，从产品、周边以及场景体验层面，展开新茶饮中式美学的新叙事。

产品维度，奈雪上线两款「浪浪山打工人特饮」：猪猪老白茶、雪顶猪猪老白茶。据悉，该主题特饮使用业内少见的福建茗茶、国家地理标识产品「五年福鼎老白茶」，沿袭奈雪的好茶体验；场景维度，奈雪在北京、上海、深圳开启联名主题快闪体验店，邀请消费者体验浪浪山小猪妖的世界。

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◎ 图源：奈雪

值得一提的是，此次奈雪与《中国奇谭》的联名周边还藏有巧思，除了常规联名纸袋、杯套外，奈雪还额外推出了联名限定亚克力插件盲盒、限定亚克力徽章以及联名拼图，并把猪妈妈为小猪妖定制的「多喝水葫芦」做成摆件，复刻到现实世界当中。

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◎ 图源：奈雪

而此次联名周边的彩蛋，非二创贴纸莫属。网友脑洞打开，有的给小猪妖贴上大金链子小手表，变身酷酷猪总；有的直接把纸袋插画剪下，和贴纸一起做成手帐；还有的用贴纸续写打工人理想与现实的日常；有的则「赤裸裸」晒出全套周边的合照，坦言自己「没有diy的脑子，但会花钱」……奈雪在联名周边上的多元互动创意体验，不仅成功让年轻人买单，还刺激了事件的传播，为奈雪的这波联名带来二次裂变。

2023年，国潮化是奈雪重点要去阐述的事情，从春节期间联名上美影经典IP《葫芦兄弟》，无极4创作奈雪CUP美术馆第十期；到立春时节牵手东方滋补品老字号东阿阿胶，为节后返工人呈现养生茶饮新选择；再到成为「国漫之光」《中国奇谭》联名的首个新茶饮品牌，重现国漫魅力，奈雪以新茶饮为载体，链接国潮文化与当代茶饮时尚，进一步扩大品牌影响力。

王饱饱邀请社区小店，共同开启「看见进食障碍」公益行动

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◎ 图源：王饱饱

每年2月的最后一周，是国际提高进食障碍意识周（Eating Disorder Awareness Week），每一年的这一周，一些品牌会相应展开ESG营销，带领大众去多了解进食障碍以及患者面临的痛苦，并倡导多帮助、关怀、和看到受进食障碍影响的患者们和家庭们。

近日，国民燕麦品牌王饱饱发起「take EAT easy，让压力远离餐桌」——看见进食障碍公益行动联合发声店铺招募。联合进食障碍公益科普团队—ED Healer，邀请杭州社区小店，共同为看见进食障碍行动发声。品牌旨在聚焦人与食物之间的关系，呈现饮食焦虑的社会现象，关注无法发声的少数人，让压力远离餐桌。

2023年，王饱饱想要从探讨人和食物的关系开始，梳理大众和食物的紧张关系出现的社会原因，并呼吁回归到简单和轻松的饮食理念，进一步探寻人和食物的关系。