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八年形象代言，一朝对簿公堂”，近日，就网络侵权责任纠纷，曾担任宝洁旗下高端护肤品牌SK-II代言人的倪妮把宝洁告上了法庭。
对于宝洁来说，昔日形象代言人维护自己的权益，可能并不是多么紧急的事情，至少没有自身业绩录得五年来首次下滑的“杀伤力”大。
为了挽救业绩颓势，宝洁祭出“王牌”SK-II，策略是继续涨价。
据媒体报道，SK-II天猫官方旗舰店日前发布公告，从2月15日起，SK-II将对部分商品的官方零售价进行调整。对此，多名行业人士透露，此轮涨价包括SK-II神仙水、大红瓶、小灯泡等核心单品，其中，小灯泡50毫升价格从1590元涨至1790元，涨幅达12.5%，为近五年最高。
据新零售商业评论观察，相比于倪妮上诉宝洁，SK-II涨价引发的媒体和消费者关注度要更高一些。从某种意义来说，这也意味着，近年表现疲软的SK-II，只有依靠涨价，才能刷一波存在感。
说SK-II是宝洁的“王牌”，恐怕没有人会反对。
首先，SK-II有一个传奇的创始故事。简单来说，在日本一家清酒酿酒厂，科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然满脸皱纹，双手却细腻柔滑，“秘密”即藏在酿酒过程中。
经过研究、验证，科学家最终从彼时存在的350种酵母中找到一种酵母并加以提炼，发现了神奇成分——Pitera。依靠这一“神奇成分”，SK-II（SK为SECRET KEY的缩写，意为秘密钥匙）应运而生，1980年上市后逐渐席卷全球，1991年被宝洁收购，2012年销售额首次达到10亿美元规模。
其次，依靠神仙水等明星产品，SK-II长期非常能打，据时尚商业快讯监测，无极42018年SK-II销售额增幅一度高达30%，且连续18个季度录得增长。
但在2019年，风光无限的SK-II增速放缓，滑入“下坡模式”。为此，SK-II多次涨价，据时尚商业自媒体“LADYMAX”梳理，2018年，SK-II神仙水230毫升装售价为1370元，随后一年两次涨价至1540元，平均涨幅为6%，2022年10月又进一步上调至1590元，涨幅为3%。
和此前基本上都是个位数涨幅不同，最近这次双位数大幅涨价，表明宝洁确实急了。
对此，宝洁官方毫不讳言，首席财务官Andre Schulten在财报后的会议中坦承，销量增长和价格上涨使皮肤和个人护理的有机板块的销售额实现低个位数增长，“但无法抵消疫情带来的综合负面影响和SK-II销量的下滑”。
用涨价来止损、维系业绩，本来是化妆品行业相当寻常的策略。据化妆品报称，今年1月，雅诗兰黛、欧舒丹、纪梵希、兰蔻等诸多中高端品牌已经或即将执行新的价格，平均涨幅7%。
