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旧金山时间3月7日，马斯克在2023年摩根士丹利TMTC会议上提及推特广告收入不断滑坡，并感谢迪士尼和苹果仍是该平台最大的两个广告商，呼吁其它广告商能“眼见为实”。
推特被“私有化”后便一直站在舆论的风口浪尖，埃隆·马斯克更是贡献了不少的话题与麻烦。自马斯克推行八轮裁员后，推特员工数量从7500人缩减至2000人以下，他自己本人也评价道：“这四个月非常艰难”。
而这段时间，推特的广告业务也迎来不小的挑战，为什么迪士尼和苹果还坚守着推特？
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“钢铁侠”养起小蓝鸟，广告商竞相出逃
2022年10月27日，号称“硅谷钢铁侠”的马斯克正式接手推特。正如托尼·斯塔克在电影里坎坷却又风光无限的生活，现实里的马斯克也频遭监管部门调查，仇恨言论冲击，以及网络媒体奚落等。
为了削减成本，马斯克开始大规模裁员、取消居家办公、封号（再解封账号）、拖欠租金和薪酬等，并将数据中心从三个缩减到了两个且削减了40%的云服务费用，一番“自爆衰退”的操作直接吓退了诸多广告商。
短短25天内，推特最大的100个广告主中半数停止了投放，其中包括雪佛兰、福特等公开和推特决裂的大企业，而这些公司在上一个财年为推特带来了近20亿美元的收入。因此在去年11月，推特每天的亏损甚至高达400万美元。
除了经营难题，影响广告商去留的还有马斯克的战略定位。
推特究竟是什么？2019年，推特前高层禁止了某些形式的政治广告，以非商业逻辑的说辞掩盖了其真实意图。毫无疑问，推特影响着美国的政治。
然而，马斯克有意将推特变成他口中的“公民新闻论坛”。接手推特后，他放宽了平台上对允许发布的内容类型的规定，恢复了有争议性的账户，其中包括在罗马尼亚面临人口贩运指控的厌女者安德鲁泰特，还有我们熟知的美国前总统特朗普。
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内容审核方式的放宽使得仇恨言论激增，广告商们担心其品牌广告容易受大量争议性推文的误导，造成不必要的损失。因此，推特遭遇了顶级品牌的大规模外流便不足为奇。
可即便在如此糟糕的境况下，迪士尼与苹果最终还是选择在推特上投放广告，其中的商业利益是显而易见的。
