无极荣耀:2月广告市场波动，三大细分渠道数据透

● 2月全媒体广告市场提要：

CTR数据显示，2023年1-2月广告市场同比减少6.7%，其中，2月份广告市场花费同比下跌11.9%，月度花费环比下跌23.3%，同比与环比跌幅较上月均有所扩大。（点此查看报告）

● 以下为电视、户外、广播三大细分市场报告。

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电视广告市场

1· 整体市场

● CTR数据显示，2023年1-2月电视广告刊例花费同比下跌17.1%。

2· 重点行业及品牌

● 头部行业： 2023年1-2月电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业持续呈现正增长，无极4广告花费同比上涨7.2%。
● 该行业广告增长主要动力源自中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类的双位数增投。表现突出的品牌有茅台、古井贡、白水杜康、口子、杜康等。
● 饮料行业电视广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌28.3%。
● 该行业的果蔬汁、碳酸饮料、豆奶等品类增加投放电视广告较明显，代表品牌包括冠芳、王老吉、可口可乐、雪碧、豆本豆等。
● 饮料行业投放量大的婴幼儿奶粉、常温白奶、茶、常温酸奶、茶饮料等几个品类的广告花费有着不同程度的缩减。
● 行业中类：除饮料和酒精类饮品行业的部分品类呈现正增长，保健食品、呼吸系统药、旅游/区域形象、装修装饰服务、食用油等品类均有加大电视广告宣传。
● 保健食品投放活跃的品牌有燕小厨、变通、香丹清、汤臣倍健、国坤堂等。
● 呼吸系统药增投表现突出的品牌有养无极、三零定川、活菲伊号、白云山、红云等。
● 装修装饰服务的电视广告增长主要来自乐享家、一家和兴、华佑等品牌大幅增投带动。
● 食用油中的鲁花、胡姬花、长康等品牌投放量较大且广告花费上涨显著。
● 新品牌：2月电视广告新品牌前三十榜单里，六成品牌来自个人用品、药品和食品行业，其余品牌覆盖IT产品及办公自动化服务、清洁用品、商业及服务性行业等8个行业。