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ChatGPT和文心一言很可能写不出苹果“Think Different”和脑白金“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这样的广告语。原因很简单：这两句是有语病的。
前者正确的表达方式是“Think Differently”，动词后面应该接副词；无极4后者则为“今年过年要收礼，收礼只收脑白金”，否则就不合逻辑，前后矛盾。但正是故意“犯错”，这两句话才显得非常特别，引人注目，令人难以忘怀。
写中规中矩的文案，AI比谁都快。AI学习的是通用的表达方式，为了适应大多数人的使用习惯，它必须严格遵守写作规范，它所生成的文案通常不会存在错误。
但是，物种的进化靠的是什么？是DNA的突变。创意的进化也一样，需要不断打破规则，这是人胜AI的机会。
2/善沟通的人难被AI所取代
在说服客户时，我们需要“动之以理”、“晓之以情”。在“动之以理”方面，AI完胜人类，但在“晓之以情”上，人类目前仍然领先。
我们的煽动力来自哪里？脸部表情、身体动作、说话的声音，比如电影中那些鼓动人心的总统演说。毕竟，我们是碳基生物。很容易被人的的情绪感染。例如一个大胆的方案，客户是喜欢的，但还在犹豫，只要你给他一些心理支持，他就有可能迈出那一步。
一个善于沟通的人，显然比AI更能给客户以勇气。因此，自信、能够共情、具备优秀表达能力的人才仍然拥有不可取代的价值。
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Diesel经典的Human after all（毕竟我们是人）海报之一
3/孤勇者渐成主流
文案需要美术吗？策略需要文案吗？业务需要策略文案美术吗？客户需要广告公司吗？“一个人就是一个队伍”，不再是吹牛。打开Notion AI、ChatGPT、Stable Diffusion或Midjouney，基本的策略、创意和美术工作就可以一人包办了。
前段时间，我在亚太广告节做了一场演讲。演讲词是用ChatGPT润色的，Keynote里的图片是用Midjourney生成的，我包办了英文文案和插画师的工作。
对广告公司来说，一个团队也许不再需要那么多人。按照亚马逊CEO杰夫·贝索斯的理论，如果两个披萨都喂不饱一个团队，那它就太大了，在AI时代，一个就够。
每个广告人都要有成为“超级个体”的意识。很好呀，团队合作不是一件容易事，没本事的笨，有本事的拽，能不能合拍还得经过磨合。现在好了，“一人有限公司”，无需迁就谁。
