电通创意发布《2023创意趋势报告：新都市物语》（DENTSU CREATIVE TRENDS REPORT 2023: A TALE OF NEW CITIES），探索当前时代下的挑战与机遇。

 

 

 

2022年告诉我们，世界不会总是都往好的方向去发展。相反，动荡、冲突、衰退、气候变化和通货膨胀已成为我们无法逃避的全球危机。随着影响力新形态崭露头角，人们将目光投向新的灯塔，去寻求新的灵感。

 

 

 

《新都市物语》探索了进步与倒退、乐观与焦虑、新潮与怀旧的交替和平衡、技术与人文、创新与传统间的现代二元对立。本报告中，电通创意指出将在2023年推动及颠覆行业的12大趋势，并将其分为六组两两对比，揭示了每个趋势为社会带来的黯淡与曙光时刻。在这个最好的时代亦是最坏的时代，电通创意为品牌打开无限可能。

 

 

 

请前往电通创意（DENTSU CREATIVE）全球官网下载完整报告：

 

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2 0 2 3 年 度 1 2 大 趋 势

 

单一文化的终结

 

这是一个年轻一代被迫需要为前人的错误而买单的世界，无极4自上而下的权威和启示已不再具有价值。这一代人正在审视他们所继承的制度和历史，并且敢于改写他们的故事。

 

探索文化冲击

在西方经济体的萧条下，又在疫情中“迷失”了几年之后，年轻消费者正在寻找新的灵感来源，探索真正的文化冲击。韩流文化仍所向披靡，而在整个亚太地区，我们看到了“东方遇见东方” （East meets East）即自我文化蜕变与碰撞的崛起：人们希望拥抱这片大陆上丰富多元的文化以获得灵感，而不是向西方寻求启发。

 

The Unfiltered History Tour by DENTSU CREATIVE Bengaluru

 

 

精神健康危机

黯淡的经济前景加剧了人们的焦虑，一场精神健康危机正在全球范围内蔓延。我们看到了精神健康和自我心理分析正在游戏化。与此同时，在欧洲，后疫情时代的焦虑与生活成本危机、负担过重的医疗服务盘根错节，人们正面临着一场“精神健康的衰退”。

 

快乐至上

宏观经济危机背景下，我们看到了人们渴望欢乐和嬉戏的小确幸。匹克球（Pickleball）这个好玩又傻萌的球拍游戏已经成为世界上发展最快的游戏之一，而鲜花这样的小小奢侈品已经成为治愈自己的日常物件。