01.

首先澄清一个误解

 

 

其实从2018年修订到现在，大家对《中华人民共和国广告法》其实一直有个误解，无极4甚至部分圈内人当中也有类似的观点，在这里头条哥再次辟谣：

 

广告法里真的没有那么多极限词！

 

可能是因为“最高级”“国家级”这样的极限词在大家的生活中很常见，所以当广告法对部分极限词做出规定的时候，大家很容易将这些极限词进行扩展，甚至一些组织还会每年都出一版新的所谓“禁用词列表”，同时，相关平台和部分地方的执法机关也没有完全领会广告法的精神，所以大家对广告法的误解就更深了。

 

*随便搜的违禁词

2.png

 

实际上，在广告法的原文中，有且只有第九条第三项对极限词做出过规定，即：

 

广告不得有下列情形：

 

    …………

 

    （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

 

    …………

 

 

 

至于广告中使用“第一”“首个”这些词，并不归这个法条管，而是应该归第四条管：

 

 

 

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

 

 

 

简而言之，就是如果真的能拿出证据，证明自己是第一，就完全可以。因为拿不出证据被罚，并不是因为使用了违禁词，而是涉嫌虚假宣传。

 

 

 

比方说舒达床垫，就可以宣称自己“连续七年全美销量第一”，因为事实如此。

 

 

 

理清了广告法的原意，我们接着看最新发布的《指南》。其内容重要有三个部分，讲清了绝对化用语何种情况不罚、何种情况轻罚、何种情况不罚。

 

 

 

02.

绝对化用语怎么用合法？

 

 

如果广告中使用的绝对化用语没有指向商品经营者推销的商品，是下列三种情况之一，就可以放心使用免于处罚：

 

 

 

（一）仅表明商品经营者的服务态度或者经营理念、企业文化、主观愿望的；

 

（二）仅表达商品经营者目标追求的；

 

（三）绝对化用语指向的内容，与广告中推销的商品性能、质量无直接关联，且不会对消费者产生误导的其他情形。