无极荣耀:“竹叶青论道”参展TOP MARQUES策划纪实

创新点：将高端茶品与奢侈品展结合，凸显品牌的尊贵与价值
    与己论道　巅峰已随心
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nbsp; ——“竹叶青•论道”参展TOP MARQUES策划纪实
    阿佩克思整合营销传播事业机构
    突围，势在必行
    当竹叶青茶业集团用了七年多时间，在川内打下了现有的市场基础并销售过亿元后，主力品牌“竹叶青”也随之进入了销售的较成熟区间，且市场仍未饱和，增量是肯定存在的，而在川内作业，继续凭借产品品质和广受欢迎的“平常心”，结合地面营销去扎实地与市场和消费者进行深度沟通，完全可以继续使竹叶青销售规模扩大。
    但这并不意味着必须先把根据地完全做透，再去开拓川外市场，反而应该是在夯实基地的同时，带着成为“全国品牌、区域精品”的思考，去进行适宜的战略布局，渗透川外市场已经势在必行。
    从未来发展上看，走出四川，走向全国，已成为企业发展的必然趋势，因此，无极4竹叶青茶业集团制定了“善思全国品牌，巧行区域精品”的阶段性战略，目的是要使“竹叶青”茶成为茶行业的强势品牌和领导品牌，使其在品牌力和营销力上产生优势和互动，即“赢在品•品促营”。
    然而，如何“赢在品”是摆在竹叶青茶业集团面前的一道首要课题。
    在竹叶青茶业集团的品牌结构中，竹叶青茶业拥有高端品牌“论道”和主力品牌竹叶青。但是，派竹叶青向外渗透风险比较大，要解决的渠道和品牌力问题会比较复杂，时间成本也会比较高；而“论道”作为竹叶青品牌系列中的高端品牌，兼具了茶制品所必须遵守的苛刻的种植和采摘条件、顶级茶叶无法复制的生态环境以及繁杂却又必需的加工工艺，并且用高端品牌做敲门砖，叩开全国市场大门的战略思想，也符合“先取北京，再图全国”的市场推进策略。因此，“论道”就义不容辞地承担起了挺进中原，逐鹿全国的重任。
    历练，品牌升华
    “论道”是整个竹叶青茶文化精髓的代言，围绕它所展开的一切传播和营销，都是为了将其历练成“完美的大师级好茶”，使其成为竹叶青茶业的形象品牌。