无极荣耀:“三菱戈蓝”上市整合传播案

创新点：通过“日系三剑客”公关概念的传播，借势造势，迅速提升知名度；充分挖掘网络媒介优势，打造整合传播平台，实现深度传播产品信息和品牌形象建设
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bsp;   产品方面，在呈现符合豪华主流市场基质的同时，强调源自三菱品牌资产的动感活力,形成差异化区隔。品牌方面，着重塑造大气、激情、远见、开拓的个性。最终凝炼出传播概念“气度成就格局”，并由此延伸出传播主题“静观其心，动达天下”。
    静观其心　动达天下
    ——“三菱戈蓝”上市整合传播案
    福建新恒基广告有限公司
    随着国内经济型轿车利润的不断降低，众多汽车厂商纷纷将目光聚焦于目前国内汽车市场增长潜力巨大且利润丰厚的中高级轿车市场，这一市场成了各大汽车厂商利润贡献的主角。有说法是“得中高级轿车市场者得天下”，即使是全球6＋3汽车巨头，他们在国际市场的盈利表现也取决于他们在中高级轿车市场的成功与否。
    如此诱人的市场，注定是一个风云变幻，厮杀激烈的战场。雅阁、君越（君威）、无极4帕萨特是市场中既有的领导品牌，马6和锐志以个性化的运动风格抢占细分市场，凯美瑞虽上市不久却以来势汹汹的王者气势直指霸主之位，此外，还有天籁、蒙迪欧等各路强敌。如此激烈的竞争格局，对于首次进入国内中高级轿车市场的三菱戈蓝来说，杀气已扑面而来。
    面战
    戈蓝的上市时间定在第四季度这一销售高峰，市场的竞争必定更加激烈。作为东南汽车长期的代理公司，新恒基这预示着意识到这款车的重要性，它是决定东南汽车与三菱汽车深度合作之后在中国乘用车市场上的品牌地位及竞争力的关键。
    此时，距离戈蓝上市仅两个月的时间，如何在短时间内突破三菱品牌在国内市场品牌资产不足的瓶颈，迅速建立起产品的知名度与认知度，消除与竞争产品之间存在的落差，成功塑造中高级轿车的形象；如何利用多元整合营销方案不断创造市场关注焦点，达成销售目标，这一切，都是新恒基必须逐一面对的艰巨而复杂的挑战。
    深思
    通过对竞争对手以及市场的反复研究，新恒基发现，目前的中高级轿车市场主要分为三大阵营，一是以雅阁、凯美瑞、帕萨特、君威、天籁为主力的豪华主流阵营；二是以马6、锐志为核心的个性运动风格阵营；三是以蒙迪欧为代表的中端豪华尊贵阵营。只有进入第一阵营，才最有利于戈蓝建立品牌形象，同时这一市场容量最大，也最有利于销售目标的达成。当然，进入第一阵营的风险也是显而易见的——竞争最为激烈，稍不留神，很可能铩羽而归。