无极荣耀:“光阳摩托”启动新摩力整合营销传播

创新点：巧借电影《疯狂的石头》传播力
    当哈雷摩托已成全世界顶礼膜拜的图腾，当日本摩托弥漫中国，中国人自己的摩托车品牌在哪

里？2007年，台湾光阳摩托将营销中心定位在祖国大陆。呼唤特色的中国摩托文化，眺望2000亿元的市场……
    疯狂的摩托
    ——“光阳摩托”启动新摩力整合营销传播案
    上海万马堂、光阳摩托车销售有限公司
    当哈雷摩托已成全世界顶礼膜拜的图腾，当日本摩托弥漫中国，中国人自己的摩托车品牌在哪里？2007年，台湾光阳摩托将营销中心定位在祖国大陆。呼唤特色的中国摩托文化，眺望2000亿元的市场；关注这个品牌运动的大胆创造公司：万马堂广告。
    光阳摩托，华人骄傲
    光阳摩托创立于1963年；1979年，无极4光阳摩托开始踏入国际舞台，在外销上逐渐展现光芒，成为台湾摩托车业界外销的先锋；1989年起，光阳更以KYMCO品牌在国际市场上销售。现今，光阳的经销网络已，遍及亚洲、中南美洲、非洲、欧洲等世界各地，其中，在欧洲，光阳在德国慕尼黑车展及意大利米兰车展中屡现风采，已成为欧洲最受欢迎的品牌。光阳在知名国际车展的优异表现，处处彰显光阳不仅是国人的骄傲，更代表着其已成功跃进国际舞台，成为世界一流品牌的代名词。
    市场期望，再度崛起
    与光阳摩托热销亚洲、欧洲形成鲜明对比的是其品牌在祖国大陆的销售下滑现状，目前中国大陆地区的市场大部分被日本摩托车占领，而中国大陆传统的摩托车厂家由于技术落后、创新缺乏，纷纷在日系摩托品牌采用注资、合并等手段下前途风雨堪忧。
    国家“十一五”规划提出了摩托产业新的发展方向，提高自主创新能力成为发展我国民族摩托产业的核心内容。“光阳摩托”就是具有完全自主知识产权，堪称中国民族摩托自主品牌的新希望！在整个行业产业链条出现严重失衡的大困难下，光阳摩托集团做出重大决定：以祖国大陆为光阳的生存之本，再度崛起！
    营销突围，战略先行
    2006年12月，光阳摩托郑重委托上海万马堂为光阳品牌重新树立独特的品牌形象及执行中国大陆市场的营销策略。经过再三的策划和斟酌，以“新摩力”为核心主题的营销战略得以出炉，“新摩力”是“崭新的摩托力量”的意义，又有“新魔力”的不凡寓意。在新摩力的主旨大旗下，推出了“新光阳、新形象、新产品、新质量”的营销口号及内容。