创 新 点:从消费心理层面(即社会属性)确立目标消费群体
&nb
sp;盛放你的美
——“流行美”品牌传播推广案
广东致诚广告有限公司
流行美(BINF),一个让女人心驰神往的名字,一个盛放女性之美的新锐时尚品牌,一个把美丽绽放女性发端的潮流引领者。作为中国首席发饰体验营销品牌,流行美目前在国内拥有近千家连锁加盟店。致诚广告凭借专业、完善的品牌创建智识,使得流行美在三年时间内迅速羽翼丰满,成为发饰品行业的佼佼者……
面对新事物总是充满机遇与挑战,当致诚与流行美邂逅的一刹那,致诚人心里就已经非常清楚——这个新事物是十年难遇的课题,正如广东致诚广告公司首席执行官梁大林先生所言:这是个非常有价值的课题,值得我们去做,而且一定要做好。致诚公司正是凭借这种敬业精神和专业、完善的品牌创建智识,使流行美羽翼渐丰,成为发饰体验营销的佼佼者。
企业品牌发展背景
1998年,流行美作为世界上第一家免费教顾客打扮自己,且为顾客免费设计发型、盘发、化妆的发型体验屋在广东佛山开业。经过六年的不断创新与发展,业绩稳固上升,在中国已拥有700多家发型体验屋。流行美首创的发型体验营销方式是非常成功的——无极4购买任何一款发饰品,终身享受免费盘发和化妆服务。它开创了发饰品行业的体验营销之先河,吸引了众多爱美女性的眼球,更成为同行们纷纷效仿的范例。
然而,随着行业竞争的加剧,流行美品牌优势并未彰显出来,市场份额还不高,销量达到一个瓶颈,导致加盟商的销售一直处于低迷状态。
如何应对企业所面临的挑战,继续保持及巩固市场地位,逐步发展壮大成为强势时尚品牌,以及如何运作好一个有很大潜力的发饰品牌,这些都成为流行美与致诚从2003年开始携手全面合作的初衷和愿望。