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另一方面，其外来的橄
榄油品牌，其规范化的市场运作，强烈的品牌意识，无极4迎合消费者的心理需求的营销模式，已牢牢占据高端食用油市场，打压并挤占了比它更优秀的本土山茶油。
虽然竞争激烈，但山茶油其强大的功效、优异的品质、丰厚的历史底蕴势必成为破局的利器。
保健山茶油推广思路的背景分析
宏观政策
1、2009年11月，国务院批准颁布《全国油茶产业发展规划（2009-2020）》提出，到2020年，全国油茶产量将达到250多万吨，产值达到1000亿元。
2、中央和地方政府对油茶产业发展予以充分重视，极大调动了茶油产业发展的积极性，中国茶油产业发展迎来发展契机，进入快速发展阶段，茶油产业具备了良好的发展条件和和广阔的市场空间。
行业现状
1、 茶油作为一个营养价值很高的油类产品，在世界享有“东方橄榄油”的美誉，但是就现阶段中国市场而言，由于受收入水平和消费意识形态的客观影响，其受众面受到很大制约，仍然处于成长初期，部分行业前行者在这个行业中取得较好成绩，但还只是一个区域性地方品牌。
2、 现有市场上，有的小型超市没有茶油销售，在有销售茶油的超市里，茶油都是与调和油、橄榄油陈列在一起，很少在超市有茶油专柜。而在茶油的推广方面没有注重对茶油的功效宣传，仅局限于传统的烹调概念的推广。
市场机会
1、 产量相对较低，但需求量很大。茶油资源在全世界为中国独有，茶油资源开发前景广阔。
2、 健康绿色茶油，走高端保健市场。茶油的珍贵和高价值一直以来就得到产区群众的一致认可，但在品牌推广方面一直处于萌芽状态。
