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政协报是我国报业体系中的一类十分特殊的报纸，作为中国共产党领导的多党合作和政治协商制度产物的各级政协机关报，由于报纸性质、定位和职能的特殊性，和在服务对象和传播角度上特殊性，长期以来处于在大众传播领域的影响力受党报克制，在小众传播领域的权威性被行业报抑制的尴尬局面，在传媒经济活动中十分被动，报纸的发行和经营工作一直举步维艰
，难以取得大的突破和进展。那么，政协报如何在报纸如林且彼此竞争激烈的传媒市场内生存下去并不断发展壮大，出奇制胜？在这方面，云南政协报近年来通过对活动营销这一媒体常用的一种营销手段创新利用，成功策划了“金融危机下的云南节能调研座谈会”和“第五届珠江源美食节”等一系列有影响的营销活动，实现了活动营销在报纸个性化成长过程中的有效利用，博得了读者的“喝彩”，提升了报纸的影响力，并将报纸的影响进一步扩大到政协系统之外的领域。
一、盘活存量特色资源是政协报活动营销的基础
媒体活动营销，主要是指媒体在特定阶段，针对一定的组织或群体，利用自身传播优势，整合各种社会资源而举办的各种类型的活动。作为各级政协的机关报，政协报的最具优势也是最有特色的社会资源就是自己的核心读者群广大政协委员了，而政协委员之于政协报最有潜力可挖的价值就是他们作为社会各界精英的智慧优势和作为政协参政主体的政治身份。只要找到一个与政协委员身份和社会相关信息需求的切入点，就能以政协委员为“卖点”，整合盘活各种社会资源，达到以创意促活动，以活动铸品牌，以品牌促发展的目的。无极42009年7月，由云南省工业和信息化委员会和云南省政协口资源环境委员会主办、云南政协报社承办的“金融危机下的云南节能降耗调研座谈会”在省政协成功举办，受到了各方的好评。而这次活动之所以能够成功举办的主要经验正在于此。
（一）发挥优势，盘活资源，蓄能积力
“尔果欲学诗，功夫在诗外。”对于云南政协报而言，铸品牌拓市场的方向不在政协系统之内，而是把报纸的触角延伸到政协系统之外的其他社会领域。因为从发行量上来讲，早在几年前云南政协报就已经基本实现了对全省各级政协委员的全覆盖。这样，云南政协报要想实现以活动为载体扩大报纸作为品牌的影响力的目标，就必须立足为政协履行三项职能做好宣传，从宣传重点中寻找机遇，采取“从政协立场干预实践，以实践需要定制产品，以特色产品扩张品牌”的营销策略。
