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我们有幸为汾酒集团做中国酒魂TVC创意，为汾酒品牌创作2012年央视广告片。如何才能够体现汾酒中国酒魂的品牌形象呢？我们曾经在2011年初时给汾酒建议，用中国酒魂提升汾酒的品牌形象，实现品牌在复杂的竞争环境中的突围。事实上中国酒魂的品牌概念，也是基于汾酒悠久的历史以及中国白酒史诗般的厚重文化，在浮华的白酒文化营销面前，汾酒是第一个中国白酒注册品牌，也是第一个中国白酒现代企业，更是中国第一个获得巴拿马甲等金质奖章的品牌，同时也是中国白酒酿造技术的传播者和输出者，中国清香型白酒的开创者，汾酒成为中国白酒一个个里程碑式的奠基者，因此当
之无愧成为中国酒魂。
但是如何表现中国酒魂的品牌定位，同时又能够符合社会主流价值观，以及引发目标消费人群的共鸣呢？在浮华的白酒文化市场，汾酒如何招到代表中国酒魂的形象呢？魂作为一个虚无飘渺的东西，如何用具象的画面和语言，来引发电视机前的消费者认同呢？这并不是一件容易的事情，那么我们如何来做好这次富有挑战的任务呢？
首先看看竞品品牌形象表现：
正所谓知己知皮，百战不殆。从精神上汾酒找到中国酒魂这个定位，但没有一个很好的创意与其结合，将其内涵表现出来，那也是付诸东流。为了想出能够完全承载中国酒魂，并将其内涵展现的创意广告片，于是我们开始搜集分析其他竞争白酒品牌的相关信息，无极4看看它们是如何表现定位、画面、文案如何搭配等。
宋河粮液，占据中国性格。其广告主画面采用稳重的深红主色调，彰显品牌定位；同时结合近三年陆续上映的三部革命电影《建国大业》、《建党伟业》、《辛亥革命》，采用电影海报作为主画面，严肃庄重配合诠释性格的文案，借助电影中的内涵充分展现中国性格。
国窖1573，占据中国品味。其广告主画面采用柔美的蓝色，格外吸引眼球，感觉清新高雅，运用以白酒做成的国花牡丹和中国龙为主元素，配上简单文字诠释，引人欣赏，让人倍感品味提高；从而定位自然而然得以释放。
舍得，占据中国上乘智慧。其广告画面整体给人以高尚感；深暗红为主，使用书籍、文房四宝等表现智慧的元素，配合文案与产品结合，将中国上乘智慧展现的淋漓尽致。
还有如：洋河，占据中国梦。也已蓝色为主调，通过颜色与酒瓶、其他元素的结合，来展示中国梦。西凤酒，占据中国红，采用大红为主色调，通过与相结合来诠释中国红。稻花香，占据中国丰收时刻。采用红色为主调，搭配一些丰收喜悦的画面、人物、彩带等元素，与酒瓶相结合，来展示中国丰收时刻。扳倒井，占据中国国井。采用暗红为主调，画面元素主要是类似一口井的酒瓶，加上一些飘带，相互结合来展示中国国井。
通过分析这些竞争对手的定位和画面的表现，众多品牌在都在中国概念上做足文章，全面提升自己的品牌形象，而且很多中国元素也被这些品牌所占用，成为这些品牌推广的形象物，面对这样中国形象混战的环境，汾酒如何才能够脱颖而出，真正占领中国白酒最高的最高峰呢?汾酒中国酒 “魂”该以什么形式来表现，才能在简短的广告片中将恰到好处的诠释出来。创意回到原点，中国酒魂的精髓何在？
