无极荣耀:从中国传统文化元素探析标志设计

摘要：标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。现代标志设计经常借用中国文化传统元素，通过与特定设计对象的融合，从而形成了具有东方韵味和强大文化内涵的设计作品。
    关键词：标志；文化；元素；
    0 引言
    在标志设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。使我们的作品越来越远离民族个

性和丧失自身的话语权。同样，对传统不加扬弃的描摹也导致标志设计的进步停滞。因此，如何认识中国传统文化元素与现代标志设计的关系，使其在现代标志设计中的应用更为广泛和深入，是新一代设计师们所面临的课题。遵循标志艺术规律，融合中国传统文化元素，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使的标志设计具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
    标志艺术属于是符号设计艺术门类。它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号但却完全不同于文字符号。无极4它是以图形形式体现的，现成的文字符号经图形化改造，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来，使人们在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。纵观现代设计史，许多著名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。因此，标志设计中的传统文化元素符号的借用对一个好的标志设计具有不可低估的作用。
    2 标志设计的传统元素借用
    中华民族源远流长，五千年文明的沉淀和集韵使得传统图形元素格外的丰富。早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等这一些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早，而且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，如商代青铜器上的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆；汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。中国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。将传统图形艺术结合到现代标志设计中，是标志设计能够表现出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指应该怎样去认识和了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为进行设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国特征的现代标志。