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作为一种融视觉和听觉为一体的艺术样式，电视专题宣传片正受到越来越多的企业的青睐。人们期待，通过电视画面、解说、字幕、配乐、特技等多种手段的综合运用，可以声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象、推介企业的产品和服务。
然而，令人失望和沮丧的是，我们常常看到，不少企业劳师动众、无极4费尽心机制作的电视宣传片并没有产生积极的联想和显著的效果，甚至不能赢得一丝怦然心动的新鲜记忆与好感。这不能不说是企业宣传片的“杯具”，而这一“杯具”则源于“企业
宣传片之误”。
所谓“企业宣传片之误“，直白地说就是对企业电视宣传片的认识和操作误区。简单归纳为三点：
一是时间上“以长为美“。电视宣传片与电视广告片最明显的区别就是时间长度。电视广告片一般只有15秒、30秒，其能诉求的信息极为有限和简单，主要依靠独特创意和重复播放来吸引眼球、强化记忆。相比而言，电视宣传片却似乎没有太多的时间限制，足以让我们很从容地叙述我们想要传达的内容，因此，不少企业人员期望在经费一定的前提下，让电视宣传片的长度尽可能延至15分钟、甚至20分钟。殊不知人们聚精会神观赏电视宣传片的正常限度是6-8分钟，一旦超过这个时间，人们的注意力就会分散或转移，接受信息的有效冉蠓ゼ酢＜词故苤谝廊荒妥判宰印⒄笪Ｗ缡铀氏值幕婧团湟粢仓换嵯衿斓脑蒲桃谎：榛谩�
二是内容上“以全为美“。提及企业电视宣传片，人们通常会强调发展历程、规模实力、产品服务、地位优势、企业文化、目标战略等等，比如：谈到规模实力一定会强调占地面积、建筑面积、产值利税、机构分布、员工数量等；谈到地位优势一定会强调各种证书奖项、领导视察接见等；谈到企业文化一定会强调企业理念、员工培训、文体活动等。很多企业都希望通过一部片子，将企业的过去、现在和将来，用各种静态动态的画面、各种漂亮的信息数据，面面俱到、完完整整地呈现出来，生怕有一丝遗漏、受众了解得不够透彻。殊不知在有限时间里堆砌过于庞杂的信息量，将导致电视宣传片流于平庸和仓促，既无法突出重要而独特的内容，又让人紧张得喘不过气来，无暇对其中的内容及时进行消化吸收。
