不负众望

 

 

　　M化妆品公司空缺已久的Z品牌策划经理一职终于登坛拜将了。

 

 

　　老总松了一口气，Z品牌的策划工作总算可以进入正轨。董事长也很高兴，新经理最后的面试是由他亲自把关的，虽然薪资鄄坏停ㄒ的芰τΩ貌淮恚灰芄淮丛旒壑担退阄镉兴怠�

 

 

　　见面会上，新到任的策划经理表示：自己已经做好了快速

 

 

投入、长期扎根的思想准备，希望M公司是自己职业生涯的最后一站。

 

　　摆在新经理面前的首要任务，是Z品牌的品牌梳理和定位工作。

 

 

　　Z品牌已上市数年，虽然市场表现不俗，无极4但主要通过渠道促销和人员跟进来完成铺货投谡铰怨婊忝嫔希蚧敬τ诙ㄎ蝗笔А⑷现：姆瞧放苹刺Ｋ孀胖斩丝筒愕牟欢献吒吆拖颜咂放埔馐兜脑銮浚放苹俗饕咽谴笫扑鳎蔽裰保褪遣股掀放贫ㄎ徊磺逭庖豢巍�

 

 

　　新经理到任前，M公司高层已经在酝酿此事，也形成了一个初步意见：鉴于公司产品线以植物系列为主，而有机植物概念现在很盛行，因此，重点考虑往有机植物护肤方向作定位。新经理接过课题，立马一个猛子扎下去，潜心修炼，不久便端出了自己的私房菜。首先，推翻了公司原定的想法，主要理由是，真正的“有机植物”须经国际国内专业认证，公司目前的企业资源难以实现，如果定位无法落地仅仅停留在概念炒作层面，既不利于品牌长远发展，也面临有关部门规范管理时可能产生的政策风险（事实上，2012年1月颁发的《有机产品认证目录》中，化妆品已不在其列，意味着国家后来果然叫停了化妆品的有机认证）。此外，市场上宣称有机化妆品的品牌已经多如牛毛，而且个别品牌广告声势还很浩大，采取跟风策略难以进行有效的品牌区隔，也不符合Z品牌创立多年的市场身份。

 

 

　　既破当立。新经理最后给出的新思路是“优生植物护肤”，这是完全独占性的全新的定位策略，而且好在“优生”一词妇孺皆知，没有传播障碍，能够直接激发优质、优越等正面联想，同时优生学不仅运用于人类生育，在植物种植中也已广泛存在。