企业在商言商，商人有这么一层定义：商人是指以一定的自身或社会有形资源或无形资源为工具获取利润并附有一定社会责任的人。企业如果要自主经营，必须要面对商业社会，而商业中以信息不对称，做短时间盈利的行为比比皆是，企业要做个掘金的商人，无视社会责任，是做不长远的。如果想做个不用负担社会责任的商人，那么就不要言品牌。 

 

 

     品牌的基础是人，没了人就没了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心灵上的东西，因此，品牌的第一要素是人

 

 

的信赖，没有信赖品牌是无法奠基的。

 

　　品牌的信赖从何而来？在品牌建设中，企业在对品牌包装和对外宣传时是否和企业本身的实际相符，这点十分重要，既做到品牌宣传的差异化，又能和企业本身实际情况相符，对于很多企业来说是很大的难点。

 

 

　　1.造假等于投机

 

 

　　比较多的造假手段层出不穷，谎言最终会被揭破。手段1. 伪造进口产品。所谓进口产品只凭一张海关报关单就说明了，货物拉倒海关转一圈回来就变成洋产品，还有多少企业要这样做？2. 伪造虚假国外名牌。全世界还有哪个角落中国人没去过？在国内谎称国外某名牌，这是怀疑中国人的智慧，无极4私底下说说就算了，还堂而皇之的摆在宣传的重要位置，无异于自寻死路；3. 伪造企业历史。到国外注册公司，谎称公司有百年历史之类，利用企业与消费者的信息不对称，获取消费者信赖的。这些无非都是信息不对称造成的，那是不是只有这样才能为企业制造光环？

 

 

　　企业在商言商，商人有这么一层定义：商人是指以一定的自身或社会有形资源或无形资源为工具获取利润并附有一定社会责任的人。企业如果要自主经营，必须要面对商业社会，而商业中以信息不对称，做短时间盈利的行为比比皆是，企业要做个掘金的商人，无视社会责任，是做不长远的。如果想做个不用负担社会责任的商人，那么就不要言品牌。

 

 

　　2.虚假等于劣质工程

 

 

　　品牌将其比拟为建筑十分有道理，高质量的品牌建设相当于高质量的工程，而虚假的品牌信息如同豆腐渣工程，某个部分出问题，不是因为品牌宣传时不够光鲜亮丽，而是太光鲜亮丽了，结果和实际对不上号而产生垮塌。

 

 

　　某展会上，竞争企业打出了某某广告语，作为同行业的企业主请慎重分析，广告语是否符合该企业历史的情况，是否符合企业的生产能力，是否符合企业的产品本身。好的广告语本身符合三个条件，1.符合事实；2.吸引目标人群；3.容易被记忆。要做到这点并不简单，好的广告语是建立在坚实的品牌文化理念的基础上的。

 

 

　　企业文化是企业经营理念、经营优势、观念倡导等多方面的集合体，对企业的发展有着指导意义。雀巢公司提出“优质食品，美好生活”总的品牌口号，其前提出发点是雀巢公司2013企业文化总纲，总纲对企业做了4*4的战略分析，a. 以竞争优势、b. 增长动力、c. 业务支柱这三方面对企业文化的基础进行夯实，从而有了企业的口号和广告语等上层建筑。类似的分析是企业的理念识别的基础，也是企业行为识别的指导。

 

 

　　企业有了对企业经营优势多方面剖析之后，那么在对外宣传时，要说什么，要怎么说都有了基本标准。