从iPad中国被诉讼，到特斯拉(Tesla)被抢注，早已在中国消声近10年的抢注谋财之路再次被打通。如若处在败势，外界声音是换一个logo不就完了?

 

 

　　曾经改过名字的人都知道，一旦传播开，这并非易事。更新和更换是两个截然不同的概念。由此可见，logo这个东西，有的时候不觉得怎么样，出问题的时候就知道它的重要性了。

 

 

　　譬如，康帅(shuai)傅之类能有销路，是搭了康

 

 

师傅商标的边。再譬如，从未生产过某类机电的松下，在市场上却是最受欢迎的品牌之一。

 

　　什么是好logo?

 

 

　　不要太乱，要能看的清 细心观察世界500强企业的logo，多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌，也有商标过于复杂、不易辨别的原因，偷换了一个地方不会被消费者注意到。

 

 

　　不同的行业，对于商标的应用不同，标准也不尽相同。

 

 

　　譬如零售业，需要做门头乃至楼体字，为了识别，就要求字体要规矩，并且各个字的笔划不宜过多，否则远处看不清。

 

 

　　再譬如鞋包，商标要应用到拉链头等等细枝末节，需要镂空等工艺，更有可能放大用到包的主设计上，所以就更不能复杂。

 

 

　　不要复杂，要能记的住 有一些logo看见了能认得，但记不住，和相近的放在一起也无法识别。负面的例子有很多，为传播正能量，就不在此例举。

 

 

　　不论在线下还是电商中，假货该不该打、渠道串货怎么管、线上线下怎么区别产品一直存在悖论。商标是一种直接的解决方式

 

 

　　logo能否被记住，关系到广告的转化，主要体现在能否被读出，写出。

 

 

　　譬如一个大一点的品类，汽车。荣威的车标异常复杂，笔者听到过女性讨论两只狮子的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。

 

 

　　好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播：两只小狮子跳钢管舞。

 

 

　　不要臆造，要能读的出 读的出，是logo最高级别的设计准则。

 

 

　　再说汽车，笔者听到过这样的对话：一个横圈、一个竖圈、外边一个大圈是什么车?(丰田)。若是语言表达能力不强，就无法形容出来这个商标。这个免费的传播就没有了，想问百度都无从下手。

 

 

　　苹果的商标是被咬一口的苹果、奥迪是四个圈、麦当劳是个M……如果图形仅仅是为了好看，而无法识别、看不清、记不住、读不出，那图形logo完全不如文字有价值。

 

 

　　占有普遍认知 实现记的住、读的出，有一个必要的前提条件，是笔者一直在强调的：占有普遍认知，至少是目标人群的普遍认知。

 

 

　　如果苹果的商标是某种奇怪树种的果实，那也就无法读出了；如果卖当劳的商标不一个黄色的大M，是一个异常罕见的阿拉伯文字，那也就没有这么高的识别率了；如果荣威的车标不是”两只小狮子跳钢管舞”那也无法实现这个病毒传播了……

 

 

　　占有普遍认知，将会节省一半的广告费。

 

 

　　9种logo设计方法

 

 

　　字体变形、文字简化、抽象图案是最常见的LOGO形态，无极4但对记忆传播不能加分，所以不被列在9种落地方法中。根据多年的品牌营销经验，笔者粗略码上9种商标设计方法：

 

 

　　1．几何元素(奥迪四环、奔驰三叉星、本菱等)

 

 

　　几何图形的组合适宜多种应用工艺，远距离识别率高。

 

 

　　2．色块元素(宝马蓝白螺旋桨、tommy红白蓝矩形、百事可乐红白蓝圆形等)

 

 

　　颜色不受中国商标法保护，但重复使用固定的色块，也可形成固定的烙印。

 

 

　　3．气质取象(卡帕背靠背、星巴克美人鱼、迪赛头像等)

 

 

　　在所谓新媒体营销时代，赋予品牌”人格化”特征愈发重要。无意间捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略显复杂，因门店经营，更多依靠颜色识别。