无极荣耀:饮料广告应该怎样使消费者具有购买的

我在《运动型饮料广告应该怎样使消费者具有购买的欲望？》一文中曾说运动型的广告创意应该为XX，使您“轻松”拥有爱情，并说“轻松”二字是这条创意的重点，因为只有“轻松”与产品本身产生了联系。之所以要这样创意的原因是为了扩大极大多数不愿意经常锻炼身体的人人群的人数。因为运动型饮料能将疲惫缩短，使那些由于长期不锻炼身体的人突然锻炼使肌肉产生的酸痛感觉能消失的快一点。所以说这条创意能产生市场效果的前提是XX运动型饮料真的具有将疲惫缩短，肌肉产生的酸痛感觉能消失的快一点的功效才行。那如果目前市场上的运动型饮料都没有这样的功效，应该怎么办？

;    在论述那些不能产生上述功效的运动型饮料们之前，我想先说说汇源果汁的广告创意。
     汇源果汁的广告创意：水果喝起来，健康随身带。无极4的电视广告采用以那英做广告代言人的方式，先问：那姐，今天吃水果了吗？那英反复说：喝着呢。然后那英说：水果喝起来，健康随身带。这条广告创意之所以广告代言人会是那英，我想这是因为创意者考虑到那英的性格及风格做派会让人感觉到潇洒随意。我不否认这条广告的确够“潇洒”，但是消费者们在感觉到潇洒的背后呢？或许有的消费者会因为汇源果汁喝着潇洒而选择喝汇源果汁，但是也可能有的消费者不会产生任何感觉。再说人的“感觉”本身就会因为生活环境，自身因素等无法确定，所以要想依靠这种靠消费者自身来“感觉”创意的要求会非常的高，如果想达到叶茂中创意“舍得”酒那样的程度会很不容易，何况“舍得”酒目前的销量就大不如前了。所以这样的创意会给以后的品牌维护造成很大的难度，这样的创意是不可取的。
     如果说吃水果是由于长期健康知识方面的讲座使消费者们理解了为什么会带来健康，但是喝汇源果汁为什么会健康我相信绝大多数的消费者都不能理解。因为汇源果汁中100%的果汁含量的产品很少，大多都是含量30%或40%的。难道剩下的60%或70%的东西真的对消费者的健康会没有帮助吗？所以我们必须要向消费者们阐述清楚汇源果汁和水果之间到底有什么区别，有什么东西是消费者在吃水果时无法吸收到的。消费者们其实只需要一个理由，一个我必须喝汇源果汁的理由。
     我在网上看到有人喝了汇源的橙汁后感觉到味道有点苦，所以认为自己是不是买到假货或过期的了。但是实际的情况却是因为汇源的橙汁中含有压榨后的果皮，果皮的味道大家都知道是有点苦的。我依据这点，想出的创意是：汇源橙汁，虽然有点苦，不过却是怎么吃也吃不出来的味道。这是电视广告的创意，我们还可以在汇源橙汁的外包装上提这样一个问题：想知道汇源橙汁为什么有点苦吗？请见XXXXX。而这篇文章的内容就是叙述汇源橙汁中为什么要有果皮，果皮对人体有什么益处等。如果害怕大家看不见或者文章的点击率不高，我们还可以这样：想知道汇源橙汁为什么有点苦吗？看XXXXX有机会再来一瓶。
     如果广告人们能够想到这就是创意，创意应该来自于产品本身，那你的创意就不会只是空中楼阁，痴人说梦。
     之所以在这篇文章中要这样详细的叙述汇源果汁的广告创意，是想告诉运动型饮料的厂家们，您的产品就算没有将疲惫缩短，肌肉产生的酸痛感觉消失的快一点的功效，我们也不应该感到沮丧，其实您的产品和汇源果汁一样，只要我们善于去发现。