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随着经济的发展，我国已进入信息化时代，企业为了顺利开展生产和经营活动，需要通过各类媒体获取信息，同时，为了将本企业的信息告知进而影响广大人民群众，需要借助媒体渠道传播企业相关信息。而媒体出于内容和经营的需要，也离不开企业，企业既可以是媒体的新闻来源，信息来源，又可以是媒体的广告来源，收入来源。基于此，企业与媒体之间就产生了各种关联。本文主要就企业与媒体之间的各种关联及企业和媒体如何实现双赢做简要分析。
在当今社会环境下，一个企业要
想健康发展、基业长青，就必须建立良好的企业生态环境，处理好企业的公共关系。比如企业和员工的关系；企业和政府的关系；企业和消费者的关系；企业和媒体的关系等等。在这些关系当中，企业和媒体的关系尤为重要和不同。如何管理好企业与媒体的关系，找到双方的利益均衡点，对企业和媒体来说都至关重要。
1企业与媒体实现双赢的意义
信息的双向传播得以实现。企业既是媒体的使用者，需要通过媒体获取资讯；又是媒体采集新闻资讯的对象。举例来说，比如一家从事化肥生产的企业A，可能需要订阅《中国石化报》等行业类报纸，以此了解行业动态、市场价格变化趋势等等。这时，企业A扮演的是读者的角色。而近期，化肥原料价格暴涨，媒体想要了解对于化肥生产企业的经营活动产生了哪些影响，就需要实地采访一些化肥生产企业，A企业可能就成了采访对象。这时，企业A扮演的是受访企业角色，为媒体提供了信息和观点。
企业需要提高自身知名度和影响力，媒体是企业向外传递信息的渠道和平台。同时，媒体从业人员也是企业需要影响的对象，有可能成为企业所生产产品的消费者。举例来说，比如一家服装销售企业B，希望能扩大市场份额，加大对北京地区的营销力度，因此，在北京各大都市报上开展宣传，新闻稿件、公关稿件时常见诸报端。这时，媒体就是B企业发布信息的渠道；和B企业接触的记者和编辑为自己和家人购买了几套B企业销售的服装，这时，媒体（人员）就扮演了消费者的角色，为B企业扩大市场份额做了贡献，并间接传递了B企业的产品信息。
双方均可实现利润增长。企业不光可以为媒体提供新闻信息，无极4还可以提供广告收入。广告收入的增长使媒体的利润攀升，媒体可以招聘到更优秀的人才，生产更有价值的新闻和资讯，提高自身竞争力。企业通过发布广告带动了销售，从而也提升了利润。
