无极荣耀:互联网传播中的“散文理论”

　这“一盘散沙”的新环境，让“企业难以统合”、“媒体难以整合”、“客户难以集合”。它甚至挑战了“定位”、“整合营销传播”等我们曾经坚信不疑的经典营销理论。为什么我们很多企业都在抱怨花了钱而出不了效果，而雷军的小米似乎没有多少广告投放却实现了3年100亿。那么，在这样的新环境下，怎么样的沟通才是有效的、有营销价值的沟通，在这样一种环境下，我们应该怎么去做呢？我要给家介绍的就是互联网传播中的《散文理论》
　　我找到一个比较形象的说法：如果我们把不同阶段的传播策略比作写作文，作文写好了就是传播工作做好了。

　　1.0的传播就是写好说明文

　　说明文

是以说明为主要表达方式来解说事物、阐明事理而给人知识的文章体裁。无极41.0时代的传播就是要告诉客户我的店子在哪里，有什么可以买的，使用的时候要注意一些什么，把这些都表达清楚了，这时候的传播工作也就成功完成了；

　　2.0时代的传播就是写好议论文

　　议论文是对某个问题或某件事进行分析、评论，表明自己的观点、立场、态度、看法和主张的一种文体。理论文最重要的是要提出自己的论点。放在传播上，就是要找到品牌和产品的诉求点，让客户拥有购买我们的心动理由，然后就是寻找充分的支撑点支撑这个诉求点；

　　3.0时代的传播就是写好散文

　　散文是指不讲究韵律的散体文章，包括杂文、随笔、游记等。通常一篇散文具有一个或多个中心思想，以抒情、记叙、论理等方式表达。因为在一盘散沙的3.0时代，我们如果要让客户有选择我们的理由，前提条件是要吸引客户的关注，所以，我们需要像写散文一样追求可读性；同时，我们也要做到形散而神不散，有自己的中心思想，形散是为了吸引把客户，神不散是为了向客户诉求我们提供的核心购买理由。