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1979年被称为中国广告“元年”，掐指已有三十多年历史。但消费者和广告之间一直处于微妙状态，就连业内人士也难以界定两者之间的关系。光影社张辉结合多年的广告视觉创造经验，此次与大家分享广告人应该如何坚持自己的职业操守，为消费者做更好的广告。
广告，不是消费者的冤家
广告是一门边缘学科，是科学与艺术的结合体。消费者排斥广告吗？光影社认为，既爱又恨。没有广告，消费者购物更盲目，心里不踏实。广告多了，又感觉很烦，尤其是制作粗糙的广告会要迫使大家不
停的换品牌。经研究发现，整体上消费者对广告的态度有些改观，不然连三岁小朋友也满嘴的广告词和广告歌。在这样的大好环境下，广告人更应该获取消费者的信任，成为他们的专家、朋友或亲人。为什么不是？也许因为你不够坦诚。
“真实”偶尔会被消费者误解
光影社张辉发现，广告就像一张三维立体画，一张纸会被消费者看成一个世界。一个静止的画面甚至会看成动态的。举例说明，我们看到一些啤酒广告，其实不是真正用啤酒去拍，因为在光与影的效果下，很难拍出真正啤酒的颜色。广告制作者会用色拉油来替代啤酒，这样的效果会更加看起来真实。如果要用真正的啤酒来拍，效果会比真实的啤酒更难看，甚至不像啤酒。因此，用真实的产品常常被消费者误解，而用替代品反而更加显得真实。通常这样的视觉假象是可以被理解的，因为不管怎样拍，最终叫卖的是啤酒。不存在对消费者的欺骗，是可以允许的。现实与广告之间其实存在一种不一致性，但广告人一定要有底线，在关于产品质量、功能方面，尤其是从事视觉创意的广告人绝不能有任何参假。
如何给消费者最好的广告指引
