无极荣耀:网络广告和网络公关谁更重要？

企业对外宣传有且仅有两种途径，就是广告和公关，所有的宣传工作可以细细品味下，除了广告就是公关。在网络时代下，网络成为第一大媒体的时候，企业的主要宣传工作就成了网络宣传，包括网络广告和网络公关。
     不管你是叫品牌推广经理，还是叫企划经理，或是叫市场经理、营销经理之类的，目前主要的宣传工作就是在网络广告和网络公关这两个点上。笔者在做小马识途营销机构项目经理，经常会与企业的品牌经理约谈适宜，这里我们就统称品牌经理了，大家普遍存在一个疑惑就是拿不准网络广告和网络公关该如何分配资源。

    到底是该多做些广告，还是该多做些新闻公关？笔者小马识途营销机构马山认为，网络广告和网络公关各有所长，而且各有各的用途，缺一不可，作为企业的品牌经理需要知道什么时间该推广告，什么时间该做公关，这样企业的宣传费用才能达到效果最大化，我们说的效果最大化并不是短期内的销售最大化，这个要想清楚，下面我们就深入分析下网络广告和网络公关该如何搭配。
     新品牌启动需要先建立口碑
     这个话题不小，笔者马山在这里就以重要的点来说明。一个新的品牌上市，直接做广告效果是不会太好的，首先消费者没有见过这个牌子，即使想买也会心存疑虑，现在网络很发达，很容易去网络上搜索，如果查阅不到任何信息，或者有一些不利的信息，消费者肯定难以接受。所以新品牌创立，或者新产品推出，最需要的是网络口碑，首先让网络上有口碑形象，至少可以搜到一些品牌新闻、正面评论等信息，才能启动进一步的推广。
     老品牌促销网络广告比公关推广好用
     虽然我们更侧重于做公关，但是我不能否认，有些地方网络广告更好用，如老牌子促销，天猫某旗舰店店庆，某品牌货多少钱之类的，如果广告做的精准，效果会比较直接，当然也需要公关推广的配合，那就又是口碑了，如果网上说这家牌子的东西不好，就是再便宜了，消费者恐怕还是不感冒。