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当下对于媒体内容的评价，多以其所带动的收视率和收视口碑来衡量。从这个角度来看，的确有道理，但是从广告主的理解角度而言，笔者要提出一个新的衡量标准。毕竟，媒体内容的收视率高，仅是针对其内容本身，和其内容关联的广告主究竟能收获怎样的收视和口碑，那着实难讲。所以，从广告主
的角度去理解内容，除了看收视，还应该看内容与观众、品牌的契合程度，要看内容到底能从哪个层面触动观众，是简单的一个印象，还是一次参与，亦或是产生内心情感上的共鸣。这三种不同的结果，也就意味着这些内容能让广告主与消费者产生多大程度的交流。当然，不管是哪一种结果，不同广告主不同时期都有其特定的需求。但是，从结果对于观众影响的程度而言，的确应该进行内容等级上的划分。在当下媒体内容生产节奏加快、整体质量明显下降的大环境下，选择合适的内容对于广告主而言难度系数俨然加大。虽说媒体所出来的每一个内容都有其特定的意义和符合的客户群体，但是所影响的层面不同，其宣传效果也是会大相径庭的。毕竟媒体内容传播不单是媒体本身的可接受程度，还要考虑跟其关联的广告主所能带来的传播影响力。综合来讲，对于媒体内容划分个一二三级，应是大势所趋，也是对于媒体内容创造的一种尊重。
【分析】尽管当下媒体内容抄袭风盛行，同质化的内容在不同媒体手上也能折腾出不同的含义来，这也许就是媒体生产内容的优势。虽说目前原创类节目并不多，多半都以从国外引进为主，但是经过国内媒体的精雕细琢之后，也大为改头换面。只不过让人纠结的是，内容定位差异化了，最终所演绎出来的效果还是本同末离。我们看目前国内愈演愈烈的真人秀节目，虽说题材不尽相同，但是所演绎的模式基本上是如出一辙。有些制作水平高的媒体单位，画面感和话题感的确要强，但是看个一两期也就乏味了。毕竟，对于观众而言，无极4更加关注的内容本身的实质精神，如果一味的同一根弦似的演绎十来期真人秀内容，看着都腻了。对于现在的观众而言，真人秀要追求真，要有情感，但最为迫切要解决的问题还是每期内容的绝对差异化设定，让每一期真人秀内容都充满了新鲜感和好奇感。我们相信，每一个媒体内容的诞生，都是各家媒体精心筹备和打造的，尽管收视上存在差距，口评上存在差距，其中可能有宣传的问题，也有节目本身定位的问题。不过从深度来透析，笔者认为最好的内容就是能帮助广告主打动观众内心的节目，而且这种内心的打动不单纯是节目本身的内容，还要连带着广告主的品牌效应一起触及到他们的灵魂深处。所以，笔者根据媒体内容对观众的影响深度，进行了三个等级的划分，希望这三个不同的等级划分能让我们更加清晰的认识媒体内容，运用好媒体内容，以做出广告宣传的极致效果。
一级：情感内容，触动宣传
好的内容，就是能带来情感上的共鸣和触动。所以，以情感来触动观众的媒体内容，当属上品之作。虽说在当下媒体内容发展较为畸形的情况下，情感内容的收视表现并不是特别出色，但是从对观众的影响程度来看，情感类的内容更能直逼观众内心。从广告主的角度来看，要想达到广告刺激消费的效果，选择情感类节目应为上上之策。如果和情感内容结合非常到位，能够使品牌触及到消费者的内心深处，产生记忆性消费是概率是非常高的。不过纵观媒体内容的整体情况来，情感内容的比例并不是特别高，虽说有些打了情感牌，但还称不上是真正意义上的情感，说句难听的，这些情感看似特别做作。笔者分析来看，在情感内容上做得较好的当属江西卫视和天津卫视。天津卫视的《爱情保卫战》和江西卫视的《金牌调解》等节目，都是现实生活中最为真实的情感体现。虽说这两档节目的收视还比不上那些火热的王牌综艺，但是其所蕴含的情感底蕴和能量是非常巨大的。从某种角度来理解，这些节目所打造的情感生活能量并未得到最大化的释放，一旦很好的激发，它们就是这个社会最为贴切的写照。看这样的节目，很容易触发人的内心，广告主的品牌一旦更它们做好融合，对消费者的内心触动是非常大的。也就是说，观众在对节目内容留下深刻记忆的同时，也对您的品牌印记在心，这种深深的烙印，还真的难以磨灭。所以，情感内容的传播效果是灵魂级的，是值得优选的，只不过在当下，要做好一系列的内容营销准备，推动这些内容的扩散性传播。
