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广告投放势必要进行效果评估。不论是在广告投放前还是广告投放后，都需要客观有效的论证所投广告的效果。从以往的经历来看，广告效果的评估多以数据为参考标准来衡量，这也是发展到现在还在持续使用的方法。尤其是对于4A广告公司来说，这种方法不可避免。当然，大多数广告公司和广告主都会使用数据评估，只是说对于这种评估方法，大家都已经不以为然，认为其现在存在的漏洞较大。就笔者的观点来看，数据评估存在漏洞很正常，不论哪一种方法都会存在着相应的缺失，只是要看数据评估是否适合广告主相应时期发展的具体需求。当下，信息碎片化，内容丰富化，单纯的数据评估的确不能
完全说事，也就自然而然的衍生出了一些新的评估方式。无极4这些评估方式对应于数据评估，在主观思维上会显得突出些，也就是说它的客观性较弱。但是，这些主观的评估方式却是当下最为主流的，因为用它来衡量广告效果比客观的数据评估来得更加实在和有效。所以，广告效果的评估衡量应该走综合型的分析路线，既离不开传统沿用的数据评估，也少不了围绕广告主展开的市场评估和能量评估，当下最为看重的内容评估和口碑评估也自然而然必不可少。其实，广告评估是一门技术活，它是广告投放过程中最为关键的环节，缺失了它，广告投放就如无头苍蝇，只能乱投乱撞胡乱花钱了。所以，广告效果的评估不能因一种评估方式而盖棺定论，应该结合广告主实际情况进行差异化的衡量，看以哪种衡量方式为主导更加适合他们的发展需求，这才是广告效果评估需要正视和大力推崇的。
【分析】广告效果评估贯穿于广告投放的始终，在广告投放策划环节，需要对过往的广告投放进行评估和分析，对于即将投放的广告有一个全方位的预估；在广告投放购买执行环节，也需要对各阶段的广告投放效果进行综合性评估，然后根据评估结果适时调整广告投放节奏和安排，在不断的广告效果评估中去优化和发挥所购买广告的最大化效应。就如前面所说，广告效果评估是一门技术活，它需要评估人员客观公正的去评判广告的实际效果，容不得半点私人感情参杂在其中，一旦广告效果评估融入太多的人为情感因素，就会导致广告效果评估丧失公正性。也就是说，广告效果评估人员对于广告投放非常重要，这些人员在广告效果评估分析中的一举一动，都会影响着广告投放的决策、所以，无论是广告主、广告公司和媒体，都要重视广告效果评估的客观性，以求做到最真实、最符合传播需求的广告评估方案。
