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随着网络媒体日益发展，其传播的高速度、大规模以及强有力的效率，都逐一显现出来。同时，网络媒体的兴盛也带给广告业以新的冲击。在很大程度上，对比传统媒体受众而言，网络受众的自主选择性更强，网络媒体的传播内容更强调与受众间的互动以及趣味性，从而更有效地实现广告效果。
重庆地区的网络媒体起步时间相对较晚，在自身发展并不充分的情况下，又急需建立较为完善的地区网络媒体平台，因此更多地借鉴了国内较大门户网站的创办经验。并且，作为新兴媒体，重庆很多网站在和传统媒体对接方面都有所欠缺，网站内容与传统媒体内容简单
重合，没有实现互补融合。同时，由于网络媒体所具备的巨大吸引力，无极4受众面极其广泛，使得广告投放所获取的关注度较高，重庆地区的网络媒体几乎全力投入到盈利当中，而对于媒体具备的社会公器性质有所忽视，公益广告推广不足。
如何在现有程度上优化网络媒体平台，实现更大的广告效率，是重庆网络广告业急需解决的重要课题。
一、重庆网络媒体广告运营存在的问题
1.重庆地区网络媒体广告创新能力不足
依附于网络媒体平台的网络广告的运营，很大程度上和网络媒体的发展具有关联性。从客观表现来看，重庆地区各类网站广告运营过程中，都很大程度上体现出了该网站的发展状况。
重庆网络媒体自身起步较晚，重庆地区网络广告要落后于东部发达地区。在短时间内无法赶上发达地区的情况下，自身缺乏经验积累，同时又急需赶上，最便捷也最实际的方式，就是模仿已有的网络广告运营模式。但是，由于模仿过程中，只是单纯地照搬其他网站的成功经验，而没有加入本地区的特色元素，就造成了重庆地区网络广告的自主创新能力明显不足。
无论是重庆网络广告内容的策划设计，还是网络广告页面排版制作，重庆地区门户网站都是借鉴了国内大型门户网站早期广告运作思路，而且重庆地区门户网站之间的类似度也相对较高。
如成立于2000年的华龙网（http://www.cqnews.net），是国务院新闻办公室批准组建的首批省级重点新闻网站，是集数字报、广播、电视、网络、手机报、微博、微信、户外LED、杂志等“九媒一体”的重庆首个全媒体网站，也是重庆唯一拥有新闻采访权的网络新闻媒体，可见资源丰厚，人才密集，但广告运营也存在一些问题，比如广告形式单一、广告策划不够、商品广告和意见广告、公益广告混排，广告设计缺乏美感创意、广告内容和新闻内容缺少关联影响广告效果等。重庆另外一个重要网站——大渝网http://cq.qq.com/（由腾讯科技和重庆日报报业集团联合打造，2007年7月开始运营。）引进一些先进的广告运作理念，更重视广告活动策划和网络营销，但广告发布与华龙网等仍然具有极大类似性，也不同程度存在上述华龙网存在的问题，不注重广告设计中色彩的运用，整个页面显得眼花缭乱，影响广告效果。
重庆大多门户网站的广告内容设计缺乏创意，尤其是广告表现方式，大多是以单纯的图片展示为主。即使是动态图片闪动，也是相当单一的变换方式。比如，在华龙网上的“重庆高速微直播”，就是纯粹静止形态的单一图片展示；“微纪录片竞赛”与“文明劝导”共用同一广告页面，以跳跃更换的方式进行交替展示；“元祖月饼”和“恒大雅苑”这两个广告则在背景不更换的情况下，闪动图片中的文字进行展示。①
这种网络广告内容和排版，实际上是模仿其他网站早期版面设计，基本停留在简单的动画内容制作的初级网络广告样式阶段。无论是画面、文字还是设计思路，都与平面广告没有多少差别，仅仅是放置在了网络平台而已。
2.重庆地区网络广告与传统媒体广告整合效果不佳
重庆地区网络媒体大多与传统媒体联合运营，且一些网络媒体最初就是传统媒体的电子版、网络版，在联合运营过程中，二者虽然做到了资源信息的共享，但大多是单纯地信息重复，而没有发挥各自的优势特征，从不同的角度和方式去展示广告信息内容。同样地，出现在网络媒体平台和传统媒体平台的广告，无论是内容还是展示方式，都过于趋同，完全没有展现出网络广告自身所具备的特色优势所在。
网络作为新兴媒体平台，本身具备了传统媒体所没有的优势，它的信息承载量大，保存时间长，并且相对传统媒体而言更加廉价。
传统媒体广告中，平面广告如报纸广告和杂志广告虽然能够让受众反复阅读，并且随着逐一传递能够让同一份广告为更多的受众接触，但平面广告比较单一呆板，只能以文字和图片的方式展现。广播广告虽然有声音，但稍纵即逝，而且很可能由于多音字等原因，使得受众接收到的内容与广告主所要展现的信息出现偏差。电视广告虽然有了声音、动态视频和文字组合呈现的方式，但也是无法保存后反复灌输，且广告价格相对较高。
而网络广告整合了传统媒体广告的优势，既能够动态图文声音同时呈现，又能保证在网站长期存在，使得进入网页的受众多次接受广告内容，但是网络广告并不能替代传统媒体广告，比如网络广告的权威性公信力现在不及传统媒体广告，需要与传统媒体广告整合，各自发挥优势能力，实现“1+1>2”的广告效果。②
在重庆网络广告运营时，一些网络广告照搬传统媒体广告内容、设计，二者基本没有做太大改动。在网络广告的投入效果中，只是起到了推广平台多样和受众覆盖更广的作用，基本只做到了“1+1=2”的效果，甚至由于很多时候传统媒体受众同时也是网络受众，同样形式的广告内容，导致广告“1+1<2”效果的出现，这无疑是对网络广告资源的浪费。
