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无极荣耀:那些超越互联网的传播法则


在人类漫长的传播的进程当中,互联网也许只是一个小插曲;对企业来说,互联网只是传播的一个平台和工具,在互联网思维满天飞的时代,在互联网思维“看起来很美、吃起来很苦”、无法落地到我们的品牌传播推广工作的时候,在我们“知道,而做不到”的时候,在困惑、迷茫的时候,超级旭这次希望做一些新的尝试,超越互联网,从人类社会发展等更高层面,去寻找一些更加持续性、更有生命力、更接地气的传播法则。我们相信,只有超越互联网才能看清互联网,只有超越互联网才能驾驭互联网。
     第一、欲望法则
 

   营销是对人的欲望的满足,而传播要解决这种欲望在没有得到满足之前的心里冲突。所以,这是传播第一法则,就是洞察消费者,找到他们内心的矛盾冲突,进行有效的诉求。比如喝可口可乐的人可能会面临亲朋好友“不健康的担忧或者提醒”,所以,无极4可口可乐就推出了“要爽由自己”等广告诉求。
     第二、符号法则
     所有的传播问题其实都是成本问题,用最低的成本最最大效果的信息传递,这就是传播的基本目标和永恒追求。而符号,是消费者内心既有的知识或者记忆,如果我们的传播信息能够与之对接,这就是对传播效果的最大保障,对传播成本的最大节约。奥马利用奥巴马的形象进行知名度宣传,其实也是利用了符号法则。
     第三、单一法则
     不管在互联网时代还是非互联网时代,每个人心智的空间都是有限的,只有单一的信息才能够给客户最深刻的印象,社会越进步,人的个性越强!人的个性越强,让大量的人从事过于复杂的集成工作就越难!所以我们要专注于做好一个产品,讲好一个故事,做好一个诉求。
     第四、口语法则
     为什么我们能记住的广告语都是很顺口的,为什么有些少数名族的文字已经消亡,但山歌还在流传?为什么很多品牌命名喜欢用叠词?大家都在追求的是,口语化,只有口语化的东西才能被传递,只有传起来,才叫做有效的传播。国内领导品牌娃哈哈正是深谙此道,在推出爽歪歪之后,前段时间又推出了饮料品牌小陈陈,引起市场的广泛关注。
     第五、重复法则
     收礼就收脑白金一句话说了10几年,马云的一个座右铭了说了十年。根据德国心理学家艾宾浩斯提出的遗忘曲线,一句话一个星期以后,大脑中能够记住的不到四分之一,只有重复才能实现有效、准确的信息传达。
     第六、集中法则
     产品不计其数,消费者不计其数,媒体不计其数,而我们传播上的投入是有限的,所以,资源一定要集中,只有把资源放在一起,才能在信息的海洋当中制造一点波澜。电信和联通在3G的推广上几乎不约而同的采用避开对手、集中投放的原则。脑白金基本上也只是在过节旺季投放,平时基本上看不到。
     第七、口碑法则
     酒香不怕巷子深,说明不单单只有在互联网时代有口碑,任何时候我们做传播都应该以建立口碑为目标,都要把口碑作为我们推广的一种理念。任何虚假的宣传终究会在聪明的网友面前裸泳,客户的体验永远是对我们最好的评价。锤子手机在推广的时候就很好的利用了口碑营销,以至于被有些人批评像搞传销。
     第八、指引法则
     消费者是懒的,懒得连步骤都要你来设置,所以,给消费者建立消费的规矩,绝对不是给消费者找麻烦,而是让他们跟好、更清楚、明白地去消费。农夫山泉喝前摇一摇,奥利奥沾点牛奶再吃,可口可乐前段时间推出的双人开启瓶盖,其实都是企业为消费者在消费过程中设置的步骤、规则。很显然,这些规则的设定,并没有给消费者带来麻烦,反而给他们带来了价值感和消费的乐趣。
     互联网让生活更加方便,但让传播工作更加复杂了!超级旭认为,互联网并没有改变传播以“传”为核心的本质,只是我们信息流动的速度更快,范围更广,花样更多了而已。以上8大传播准则,都是超越互联网、适应互联网的。这些法则看似其貌不扬、稀松平常,问题是关键时刻我们往往做不到!

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