高冷、有节操、视金钱为粪土的Bilibili，B站开始向外释放商业化的信号，无论是贴片广告还是订制旅行，人们开始意识到一个严肃的问题：当高冷B站开始高调商业化，人们还会爱它吗?

 

　　高冷、有节操、视金钱为粪土...成立6年的Bilibili(以下简称“B站”)，一直以来的“商业化形象”颇为内敛、克制。弹幕与番剧，爱与和平，B站如同一个乌托邦，那里没有令人厌烦的广告、没有满屏的横幅，一举一动都如履薄冰，无时无刻不小心翼翼地保护着用户的体验。

 

　　然而，这一个月以来，B站开始向外释放商业化的信号，无论是贴片广告还是订制旅行，南京广告公司，人们开始意识到一个严肃的问题：当高冷B站开始高调商业化，人们还会爱它吗?

 

　  B站商业化小心机“冒泡”?

 

　　5月20号，B站发布消息：“原南京分公司旅游子品牌bilibiliyoo将拆分成为独立公司，新公司更名为银河漫游指南并进行独立融资”。而该公司分拆后，业务将扩展至“多个国家和更多主题的深度定制游，向更多的社区和平台开放深度合作，致力于垂直文化圈层的企划服务和变现”。

 

　　纳尼，B站憋了这么久，要通过定制旅游开启大规模变现?

 

　　如果说定制旅游还如同一股清流，一改大家对网站变现的固有想象，无极4那么随后几天B站突然出现的“贴片广告”则再引争议。

 

　　5月23日，有用户突然发现，在B站观看《Re：从零开始的世界》、《火影忍者》、《双星之阴阳师》、《百武装战记》、《Pripara 3rd 美妙天堂 3》这5部新番的片头时，惊现一则时长为15秒的商业广告!

 

　　尽管它“依然带着浓厚的二次元气息”，尽管所有用户都可以拖动进度条跳过广告，但这则广告对于B站来说绝对是破天荒的出现。甚至有人说：“这看上去微不足道的一小步，却是B站商业化进程的一大步!”

 

　　犹记得B站2014年在启动“新番承包计划”时，曾承诺“bilibii的正版新番永远不加贴片广告”。而为何如今“打了脸”?B站董事长陈睿随后在知乎上回应网友：B站此举并非出于本意，而是因为动画版权方要求“获得授权的各家必须统一使用贴片广告作为商业模式”，“面对压力，我们不得不赶工拍摄了一则商业贴片广告，并于5月23日紧急上线。”

 

　　截止昨日下午5点，陈睿的这条知乎回答，已经获得了23K的赞同，以及超过2400条评论。“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”陈睿的回应“掷地有声”，也被人评价为“最高超的一次危机公关”。

 

　　可是，“路转粉”的同时，B站的商业化模式也再次引发关注：竟然会有一个视频网站会如此不情愿卖贴片广告。如果B站不想靠贴片广告赚钱，那么，它要如何“优雅”地变现?

 

　  B站变现“套路”最全梳理

 

　　作为国内最早的ACG文化聚集的线上社区之一，B站如今已经成为当之无愧的流量和吸粉之王。有数据统计，目前B站日均网页浏览量高达3000多万，日均IP访问量也接近500万。庞大的用户数、点击量背后是巨大的商业机遇。这两年，B站先后开始涉足游戏、动漫、文化和旅游等新业务领域，开始了独特的商业化进程。

 

　　1、游戏联运：超高流水的吸金神术

 

　　众所周知，B站聚集了大量游戏粉，以此为衍生的游戏联运模式为B站带来了可观的收入。所谓游戏联运，是指游戏厂商完成游戏产品开发，与各大平台进行联合运营，获得收入后双方按照约定的比例进行分成。据说这种玩法的首创者是盛大的陈天桥。

 

　　B站从2013起开始切入游戏联运这一领域，早期的《崩坏学院2》大获成功，超过50%的安卓收入来自B站。一篇2015年的报道显示，B站“单款游戏联运的月流水已上千万”。