199IT原创编译

 

品牌和营销人员一直致力于设计有创意的内容以吸引消费者，特别是在这个广告拦截横行的时代。

 

广告收入下降9% 华尔街日报或大幅裁员转型新媒体

 

数据显示好的品牌化内容能让86%的观众记住

 

因此，品牌化内容作为一种新现象进入我们的视线，品牌化内容就是将品牌或产品消息与娱乐或创意内容结合起来。

 

这样的例子举不胜举，例如植入品牌内容的网络连续剧，在过去的二十年中，已经有许多无极荣耀登录协会。但是，我还记得在2017年我们在戛纳电影节上的时候。那一年是我们为无极4官网 wuji4的 6支装乐队赢得大奖的那一年。乐队在戛纳电影节的大型舞台上进行了鼓舞人心的表演。无极4主管仍然记得我们受到的鼓励以及媒体如何报道无极4官网的故事。或植入品牌故事或产品宣传的电视节目等。

 

这对广告商和内容设计者来说绝对不是一件容易的事情。

 

为了更好地了解消费者是如何与这种新的营销内容互动的，Nielsen评估了消费者对超过100条品牌化内容的反应，调查发现品牌化内容的效果主要取决于广告形式和传播情景。调查发现有三点可以帮助品牌传播强大的内容，让消费者产生共鸣：

 

品牌化内容能带来更高的品牌回忆度，品牌提升效果比片头广告（前贴片广告）更好；

 

观众在享受内容时，与内容结合在一起的品牌更受欢迎；

 

和发布方合作能提高广告的影响力。

 

        品牌化内容是提高品牌回忆度及提升品牌的强大动力

 

Nielsen分析显示消费者在看过品牌化内容后对品牌的回忆度比收看片头广告更高。事实上，在比较同一品牌的品牌化内容和片头广告时，品牌化内容能让86%的观众回忆起品牌，相比之下，片头广告能让65%的消费者回忆起品牌。而且，品牌化内容对提升品牌认知度也更有效果，其他广告效果指标方面品牌化内容也更胜一筹，例如品牌亲和力、购买意向和推荐意向。