虽然品牌、广告公司和广告技术公司目前有很多事情要做，但它们也需要密切关注数字营销在几年内将发生的巨大转变。

谷歌在1月份宣布将从Chrome浏览器中删除第三方cookie，这可能会影响从归因建模到个性化举措和转换分析等所有方面。

在手机领域尤其如此，谷歌Chrome在这一领域拥有41%的市场份额。许多人都希望大型发行商能够迅速在手机领域建立起自己的“花园”，而小型发行商则只能想方设法去展示自己的有效表现。

这些变化将给数字广告客户带来挑战，但该领域的许多公司可以采取一些措施，以确保在行业格局开始发生变化时，他们比竞争对手准备得更充分。

当谷歌的无cookie跟踪限制最终到位时，营销人员现在可以采取以下五个积极的步骤来占据有利位置。

1. 拥抱媒体混合建模

尽管媒体组合模型缺乏基于cookie的目标定位的后视图粒度，但它是下一个最佳选择，能够为广告商提供一种可靠的方式，在考虑线下媒体、季节性和其他变量的同时，优化他们的数字媒体购买。

成功利用媒体组合模型的关键之一是对谷歌和其他主要平台提供的指标建立信心。如果这些数字是准确的，即使不精确到n级，品牌也可以与他们的广告技术合作伙伴合作，制定有效的优化策略。

2. 建立你自己的客户数据平台

从他们自己的数据集开始，公司可以在接下来的12到24个月内，建立和集中他们组织内的所有消费者数据，包括遗留和第三方数据，到一个单一的内部存储库。

CDP应该包括电话号码、电子邮件、地理位置、网络IP地址和其他客户标识符，这些标识符结合起来形成一个独特的标识符。拥有你自己的工具来发现和识别你的客户将在消除第三方跟踪cookie所带来的不确定性方面大有帮助。

3.走在饼干替代品的前列

考虑到数字广告面临的风险，新的识别和跟踪用户的工具(同时提供额外的隐私保护)很可能会在谷歌清除第三方cookie之前或之后不久出现在市场上。

其中一些工具将来自于独立的需求侧平台，因为它们在广告生态系统中扮演着更重要的出版商角色。虽然不太可能达到谷歌，Facebook或亚马逊的规模，但这些“不太像cookie”应该允许一些后视图跟踪，特别是当与内部标识符结合时。

营销人员和代理机构，如果没有资源创造饼干替代品内部仍然可以提倡和支持这些新解决方案的发展，同时也建立程序来评估和采用这些替代方案，当他们成为可用的。

4. 加强你与谷歌，Facebook，苹果和亚马逊的关系

品牌会更依赖于这些主要出版商提供的数据,一种方法,以确保获得最大的数据找出方法来巩固一些数字支出,以确保谷歌一层层剥开窗帘等主要平台和分享更多的见解。

在这些主要参与者身上投入更多，往往会带来更多的客户产品或服务和培训，无极4官网出于愤世嫉俗的解释，这有时等于品牌的情感敲诈。如果您不喜欢无极4官网品牌信息，则表示您讨厌寡妇，孤儿或海豚。或支持某种歧视。尤其是在帮助评估广告表现时。这可能包括访问数据洁净室，在这里，品牌可以更好地了解他们的数据是如何运行的，即使他们实际上不能拥有这些数据或运行自己的分析。

5. 教育整个组织

大多数部门可能都隐约知道谷歌关于cookie的声明，但并不是组织的每个部门都能理解它可能对从广告支出到新业务发展计划的所有方面产生的影响。

市场营销部门应该与广告技术合作伙伴一起，教育利益相关者(从公司高管到下)，让他们知道无cookie跟踪的变革即将到来，并清楚地解释它可能对数字营销活动的衡量和分析方式产生的影响。

让每个人都在同一页上，以确保在发生变化时，无cookie分析/数据科学的资源到位，以及为什么必须调整程序化指标，以考虑到cookie的损失。

命运眷顾勇敢的人，但它也青睐有准备的人。在数字营销中尤其如此，因为新的工具和技术不断涌现，而第三方cookie等工具已经从工具包中消失。

毫无疑问，谷歌的调整是一个重大变化，它将使一些数字工具和第三方分析专业公司过时，尽管它加强了谷歌在广告生态系统中的影响力。

那些能够预见到cookie丢失的影响，并能够调整策略和创造工具以在新环境中进行最佳竞争的品牌、代理和广告技术公司，将会在这个新的、无cookie的世界中脱颖而出。