即使是我们当中最有条理的人，假期也会悄悄到来，但我们又一次——已经在展望2021年的假期季节了。对于广告商来说，从10月初(甚至更早)到年底这段时间是一个推动销售高峰和令人印象深刻的收入结果的独特机会。

但是，你知道户外广告可以在这个关键的季节扮演主角吗?在假期购物高峰期，这里有一些充分利用户外广告的建议。

1. 确定你的目标:意识或直接反应

广告活动通常倾向于两个截然不同的目标之一。首先是提高品牌知名度，让你的公司在顾客心中占据首位，给他们留下一个以后会记得的正面印象。

第二是推动直接回应——通常是销售。在你计划你的节日广告之前，你必须决定哪一款游戏符合你的策略，这样你就知道如何策划你的活动。

如果你的目标是提高知名度，那么优先考虑高影响力的广告格式，确保广泛的覆盖范围和高频率是有效的策略。

你还应该努力设计令人难忘的广告创意，真正脱颖而出。Spotify在2019年推出的“Wrapped”活动就是一个很好的例子。这家流媒体巨头使用了一个创意广告系列，其中一个广告可以直观地显示，随着时间的推移，玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)的《圣诞只想要你》(All I Want for Christmas is You)的流媒体订阅者增加了多少。这一想法既聪明又吸引眼球，并与节日期间最受欢迎的歌曲之一联系在一起。

如果你希望产生销售额，你的OOH策略会有所不同。

一个特别有效的方法是使用兴趣点定位来确定位于你的商店位置附近的广告单元，那些是你的零售合作伙伴的，甚至是你的竞争对手的。例如，你可以在你的实体店外面或者在去实体店的路上购买OOH媒体，然后利用广告来突出限时的季节性产品。然后，你可以通过测量商店销售额的增量增长来衡量广告的效果。

无论哪种方式，重要的是要知道你希望观众在看到你的广告后做什么(或想什么)，这样你就可以成功地计划它。

2. 设计意图

接下来是有趣的部分:实际设计。当你制作户外广告时，美术，无论是剧院，文学，诗歌，绘画还是摄影，在最终无极荣耀官网产品中都有很强的作用，而最终的无极4注册则是值得冒险的一步。与今天不同的是，出色的工作只是该机构为长期的PR，奖励录入视频，案例研究和病毒式传播而付出辛劳的第一步。要记住一些独特的最佳做法。首先，集中注意力。大多数OOH格式你只有几秒钟的时间，人们在这段时间里只能阅读和吸收这么多内容。保持你的信息简单——最好是7个字或更少——并使用图形和图像，散发出节日精神和人们最喜欢的季节部分。

第二，确保你的商标或品牌名称和网站都清晰可见。你不想激起某人的兴趣，但却因为他们不知道是哪家公司发布了广告而没能吸引到他们。

第三，考虑环境。如果你使用的广告合作伙伴提供了一个交互式的、基于地图的平台，一定要查看你的户外广告单元的即时环境。这将帮助你确保你的广告图像和复制与附近的区域，同时也确保他们仍然被注意到。

3.衡量你的活动效率

无论你追求的是宣传目标还是直接回应目标，衡量你的活动表现都很重要。今天，OOH测量的粒度和复杂性可以与数字广告相媲美。

有了合适的平台，广告商就可以获得单位级别的广告曝光数据，以及用于户外广告活动的各种转换事件量化数据。这意味着你可以将单位曝光率与转换事件(游戏邦注:如真实世界的客流量、手机和网页流量、应用下载量甚至店内购买)联系起来。

某些平台也可以很容易地分离出单个活动属性的表现(比如特定的广告格式、广告大小、发行商、市场和创意)，这样你就可以在飞行途中优化你的OOH活动。这在节日期间尤其重要，因为你只有有限的时间来影响节日购物者。

对于购物者和广告商来说，假日季节总是神奇的。你可以通过制作季节性广告来实现你的商业目标，同时也帮助消费者实现他们的目标。这的确是一年中最美妙的时刻——而且通常也是最赚钱的时候。