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正如复制和创意可以成就或破坏广告活动一样，为有影响力的营销活动选择合适的人可以成就或破坏你设定的目标。
但是，你如何找到合适的影响者呢?
事实是，这是技术和人类方法的结合。
去哪里寻找有影响力的人
SmartBrief采访了一些网红营销专家，他们表示他们使用GRIN、Julius、Klear、Meltwater、SullyGnome(专注于Twitch)、Tagger和tube等技术平台，以及他们的专有网红网络来寻找网红。
“Tagger可以让我们看到实际的受众人口，按年龄、性别和地理位置划分，包括城市、州和国家。我们还看到了订婚时的越狱，这非常有用，”XD机构的安德烈斯·托罗说。
Toro补充道:“另一方面，clearar不仅让我们能够确定用户规模，还能够预测投资回报率(ROI)，这样我们就可以预测用户粘性和受众。”
如果你没有这些或其他软件工具，你可以通过理解每个社交平台的细微差别来找到有影响力的人。
Sway Group的茱莉亚·亨特(Julia Hunter)表示:“Instagram通过标签和地点很容易搜索网红，还提供了探索网红关注谁的功能。”“我们经常通过这种方式找到新的细分市场创造者。
“对于一个地理定位的活动，我们将通过标记的位置进行搜索，”亨特补充道。“对于一个以婴儿为重点的活动，我们可能会通过#中期妊娠(secondtrimester)或#babymoon这样的标签进行搜索。”
3BLACKDOT的Irina Shames说，TikTok提供了与“以前创作者生态系统中没有的新人才合作的机会，因为TikTok算法的工作方式使人们能够更快地发展他们的频道。”
“时尚类品牌往往会首先在Instagram上获得成功，因为这是一个视觉平台，”夏莫斯说。“当提到Twitch时，更多技术品牌通常都非常精明。这是一个很棒的平台，因为尽管它不一定拥有YouTube所提供的巨大规模，但它确实提供了实时互动。”
深入挖掘，寻找有影响力的人
当然，一旦你找到了潜在的有影响力的人，你需要更深入地观察，以确保你找到了合适的人选。
“虽然我们的方法因活动而异，但我们确保最重要的一点是关注我们的影响者用户。我们寻找的网红，其受众与我们的活动目标受众一致。”
马祖雷克补充道:“我们还确保网红的可信度很高，他们拥有真实可信的粉丝，并与他们的用户实时互动。”
与品牌的联系也很重要。
“我们做了一项社交倾听练习，以审查并确保品牌的真正亲和力，不仅体现在他们的作品中，还体现在他们的追随者对其作品的看法上。我们也会与他们交谈，评估他们的性格:他们是否友好、有吸引力?他们看起来很忙/没有反应吗?”托罗说。
“我无法告诉你有多少次(有影响力的人)在纸上看起来很棒，但在实际生活中，他们是一个哑巴。没有什么比一个网红不能亲自与客户交流、不能打电话或不能完成交付内容更让你失败的了。”托罗补充道。
Shames对此表示赞同，他指出，要找到合适的人才，你必须了解他们的动机和热情。Shames说:“真正能让人才发挥作用的是激发他们的热情。”这是关于了解人才真正感兴趣的是什么，如果你找到了完美的搭配，人才就会超越自己。”
与有影响力的人合作:最佳实践
一旦你为你的活动找到了合适的影响者，无论他们是你的新人还是你之前与他们合作过，你都需要采取一些重要步骤来确保一个成功的影响者活动。
以下是我们的专家分享的一些最佳实践。
艾米丽Mazurek /贝利Lauerman
“发展关系是网红成功的关键——把网红当成商业伙伴，全球媒体和无极荣耀营销传播集团Wuji Aegis Network（WAN）已任命Asha Suvarna为印度首席财务官（CFO）。在此之前，该职位由无极荣耀前首席运营官兼首席财务官Anand Bhadkamkar担任，他于今年9 月初注册为无极4首席执行长（CEO）。而不是媒体供应商。虽然我们的技术为搜索影响者提供了有价值的数据，但我们的人性化方法是成功的关键。我们创造了能够培养的关系，这让我们能够更好地协商价格，在活动理念上进行合作，并为客户活动提供附加的有价值的内容和产出。”
茱莉亚猎人/影响
Sway Group提供了三个与影响力打交道的最佳建议:
明确期望和时机。我们建议创建一个有影响力的营销简报，包括时间表，观察和交付成果。
是灵活的。当涉及到内容的具体细节时，让有影响力的人带头:他们真正最了解自己的受众。
要有礼貌。将他们视为有价值的营销合作伙伴，并为他们为你所做的工作支付报酬。产品赠品是不够的!
Irina / 3 blackdot蒙羞
“我们专注于探索。我们每周、每两周或每个月都要和很多人才通电话，或者和他们的一些代表通电话，让他们真正了解自己的兴趣和职业目标。
“我们还让他们填写表格，问他们:你梦想的品牌是什么?”你的下一个项目是什么?你认为品牌如何与之相匹配?这些信息在将人才与品牌配对方面非常有价值。
“我们通常会向与我们合作的品牌和合作伙伴建议，我们会更深入地挖掘，真正理解超越指标的一致性。这是关于深入挖掘伟大的创造性魔法发生的地方。”
安德烈斯·托罗/ XD机构
“除了使用平台之外，我们还经历了一个RFT过程，这让我们能够扩展平台之外的内容。尤其是在寻找明星人才的时候。
“我们也会制作故事。聪明的品牌会选择自己的营销渠道。例如，体验通常无法利用品牌渠道，因为它们已经被大量的帖子所耗尽。所以通过在这个领域使用有影响力的人，我们看到了巨大的成功。
“我们还手持。我们采用了许多传统的人才争夺策略来保持他们的游戏状态，包括整合强大的文件，提供他们在任何情况下所需要的内容。实时，电话或作为邮政交付集的一部分。我们确保这是万无一失的。”
