对于网络广告商来说，媒体优化越来越成为一场收益递减的游戏。

无论他们如何出色地设置广告活动，智能定位、算法破解和分析都在努力弥补平庸广告的不足，就像他们曾经做的那样。想想有多少广告商将创意作为在线广告表现良好的原因，而不是定位广告。这些广告一度被认为是事后才做的事情，但如今，对于一些在线广告商来说，它们本身正变得和放置广告一样重要——其中许多人正在测试更努力地利用创意资产的新方法。

以强生公司为例。

广告客户正在与广告科技公司Vidmob分析其背后的创意广告。这样做应该给其营销广告的哪些部分有一个比较清晰的画面,从颜色用于人类,无论是功能煽动最好的回应的人,还说洛佩兹奥乔亚,头的数字,媒体和电子商务营销。基于这些经验，他的团队可以利用该平台，通过创作者网络制作出新的、优化的广告版本。

这并不是说这将导致大量的创意广告被取消。这更多的是关于调整这些广告的某些元素，这在很多方面都是非常棘手的。多年来，市场营销人员一直在强调需要拥有大量的创意概念和迭代，这样他们才能根据用户个性化、a /B测试和优化来定制信息。然而，实际上，他们中的大多数人都没有能力进行必要的创造性欺骗来实现这一目标。这不仅要求营销人员以不同的方式思考生产过程，也要求更多的合作方式，特别是媒体和创意团队之间的合作，无论是内部还是代理机构。拥有合适的技术只是开始。

奥乔亚说:“无论你在优化媒体表现方面做得多好，如果你的创意不符合目的，那么它就不会起作用——我们达到了收益递减的地步。”在在线广告支出接近或已经占到整个媒体预算的市场中，情况更是如此。“这增加了制定这类解决方案的必要性。”

然而，在以这种方式优化创造性资产的好处得以实现之前，我们还有很多工作要做。

首先，奥乔亚和他的团队必须将三年的第一方竞选数据注入该平台，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。为其提供一个良好的基线，以提供未来的建议。奥乔亚说，例如在Facebook上，这可能包括在视频开始时是否显示品牌标识，以及该标识的长度。其中包括强生旗下不同品牌之间的地域差异，以及这些差异在当地的接受程度。接下来，这些见解被转化为各种基准，供未来的广告参考。最终，广告商希望有足够的数据来对广告的表现进行元分析。

几年来，市场营销人员一直在为这种技术进行推销。通常情况下，至少对奥乔亚来说，技术还不够好。而且当时也没有迫切寻求正确解决方案的压力。当媒体优化能够弥补大多数时候的创造性缺陷，并且花费水平不足以保证更多审查时，情况就不一样了。然而，现在情况改变了。一些广告客户甚至用直接从社交媒体订阅中提取的内容，取代了通常的、传统的、有创意的横幅广告。称之为社交创意。

不，这不是一个新术语，广告技术供应商已经提出了类似的解决方案，尽管取得了不同程度的成功。目前的市场状况说明了这一点:也就是说，市场的选择并不多。事实上，Spaceback和Nova是为数不多的几家大规模定制显示广告的公司之一——这证明，这项技术近年来已经达到了可以开始发挥其潜力的程度。现在，营销人员有能力从社交网络，从Facebook到TikTok，把创意元素拉出来，让它们都符合IAB标准300×250或300×600。换句话说，营销人员可以从每个社交平台上获取最具病毒性或说服力的帖子，并将它们迅速地、大规模地转化为营销成果。

B2B广告客户HoneyBook之所以会这么做，是因为TikTok的Spark广告表现得很好，该广告让营销人员可以从应用程序上的自然贴子创建广告。它利用这些广告来提升其成员已经在创建的关于该服务的自然发帖。把这些帖子换成横幅广告是很自然的下一步。

HoneyBook的增长营销主管托比•斯金纳(Toby Skinner)表示:“我们正处于一个增长阶段，我们正试图尽快扩大媒体支出，但在投资程序化展示等新的付费渠道时，我们没有以同样的速度扩大我们的创意资源。”所以能够利用我们所有的有机和付费社交资产是我们的救命恩人。”

斯金纳表示，这种做法效果非常好，社交创意产品HoneyBook使用Spaceback平台运行的效果至少比传统横幅广告好50%。难怪他预计，社交媒体将成为任何具有直接响应性能目标的活动的主要创意策略。这并不是说他在竞选活动中看不到传统展示的作用。更确切地说，这些类型的广告只会在专注于品牌建设的时候使用。

“当有机社会Instagram的内容或Tiktok表现良好在最初的平台,为我们提供了一个增量快速部署相同的创造性的意象和参与的机会公平的社会显示格式在CPM基础上规模,”本·莫尔斯说,负责omni数字营销在德克斯公司的品牌。

像他在HoneyBook的同行一样，莫尔斯希望这类内容在其展示广告中占据更大的份额——不仅仅是因为它的表现很好。虽然他没有透露这些广告的具体表现，但他提供了一个大致的轮廓。

他补充道:“与传统显示相比，社交显示始终提供了点击率和ROAS优势。“真正的消费者参与和广告召回带来的附加值也很有意义。”

这与其他营销人员的观察结果一致。有些人发现，与传统创意广告相比，在条幅广告中使用社交内容通常会带来更好的点击率。在某些情况下，它甚至有助于实际销售的回报。

尽管这些好处显而易见，但营销人员还需要考虑更多实际问题，如“这张图片将如何出现在社交展示中?”这是发射前程序的必要组成部分。

“现在是一个有意义的时刻转向社会创造性地编程广告商希望同时脱颖而出的相同标准显示和利用的证明粘性和参与社会的审美,”Daniel Rutberg说,首席运营官性能在MuteSix营销机构。“各个年龄段的购物者都在积极使用社交媒体——社交创意使我们能够从每个领先的社交平台上获取最具病毒性和说服力的帖子，并将它们重新置于一个表现优先的程序环境中。”

当然，每个趋势背后都有一个采用曲线。说到创造性优化，在线应用正在迅速普及。”io是一个创意管理平台，后来被广告技术供应商Smartly收购。IO本月早些时候。“做出这些改变是相当艰巨的，很多广告商花了一段时间将他们的媒体转变为程序化的——通常是在动态创意实现之前的数字化转型之旅的一部分。”