潜水简报:

Gap宣布，通过与纽约艺术家Brandon Sines和开源区块链平台Tezos合作，Gap将首次进军不可替代代币(NFTs)领域。

动画片《弗兰克猿》(Frank Ape)的设计者辛斯(Sines)帮助设计了以Gap标志性连帽衫为基础的系列。数字收藏品根据价格和可用性分为四层:普通、稀有、史诗和独一无二。普通等级将于1月13日以2个tez的价格降价，或每个约8.30美元的价格浮动，并将于1月15日开始发售，而其他等级将在未来两周内上线。游戏化元素鼓励消费者收集nft，以解锁购买限量版商品的机会。

Gap之所以与Tezos合作，是因为该平台强调低碳足迹。像非加密技术这样的加密格式引发了对高排放的强烈抗议，这意味着Gap可以通过专注于能源效率来保护自己免受反弹。

潜水的见解:

Gap紧跟NFT热潮，努力回归其品牌定位，无极4官网出于愤世嫉俗的解释，这有时等于品牌的情感敲诈。如果您不喜欢无极4官网品牌信息，则表示您讨厌寡妇，孤儿或海豚。或支持某种歧视。同时推动更可持续的议程。根据声明，通过这项实验，营销人员试图衡量其客户在一个更数字化的世界中想要什么。

Gap与赛恩斯合作，是因为赛恩斯的艺术传达了积极和平等的信息，这与Gap传播“现代美国乐观主义”的更大使命相符——这是该公司广告中流行了好几年的主题。据赛恩斯网站介绍，生活在纽约的弗兰克·阿普“关心所有的生物”，“通过深思熟虑的行动启发他人和动物”，他的形象出现在搪瓷别针和滑板等产品上。

Gap NFT系列试图解决使用区块链驱动的格式访问的障碍，即数字收藏品通常带有普通消费者望而却步的高价标签。Gap采用了一种分层的方法，在这种方法中，sines设计的普通迭代收藏品价格低廉，而且可以大量购买，而史诗级的nft可以卖到100 tez，即每件415美元。所有商品先到先得。

此外，Gap还试图将用户体验游戏化。获得普通和罕见(每件24.90美元)的产品，将有机会获得史诗级的NFTs，以及一个实体Gap x Frank Ape由Sines连帽衫。Gap表示，计划发布与其他文化影响者共同开发的数字体验。声明没有具体说明这些人可能是谁。这家零售商目前与坎耶·维斯特(Kanye West)建立了富有创意的合作伙伴关系，后者刚刚发布了其首个电视广告。

营销人员正在扩展他们的非功能性产品，而不仅仅是一次性的产品，因为这个领域越来越拥挤，而且消费者希望在拥有数字证书的基础上增加价值。去年秋天，为了支持自己的Keep It Real Meals，汉堡王出售了带有二维码的包装，扫描二维码就可以解锁数字收藏品。获得全套系列游戏后，玩家将获得额外奖励，如一年的免费皇堡或签名商品。