有没有人厌倦了那些声称知道未来发布第三方cookie的关键的文章?是第一方数据吗?上下文?它是否整合了浏览器或操作系统广告技术?你是否应该把网上和手机上的东西打包，然后把所有的芯片都放在联网的电视上?

也许愤世嫉俗是你用来过滤这些预测的镜头。当我们开始看到苹果的AppTrackingTransparency项目对广告收益和季度收益的影响时，你会感觉到“这是不公平的，根本不是出于隐私考虑”这种说法的吸引力。也许你认为，每过一个星期，只会说不做改变，实际上不会有改变。或者你只是希望大家都错了。

别被骗了。改变即将到来。

更重要的是，改变已经到来

让我们承认一些事情。是的，对平台隐私的描述可能有点愤世嫉俗的味道，但这并不意味着它们会消失，或者在真正的隐私问题上，猫还没有从袋子里出来。监管机构正在意识到数据保护和隐私法的意外后果。

但等待完美的执行或隐私政策制定者改变方针并非万无一失的策略。毫无疑问，面对不确定性，第一方数据收集、上下文、浏览器api和新渠道都是数字广告生态系统的一部分。

那么，你应该怎么做呢?你应该如何提出建议和计划?

不仅仅是一件事

开始从投资组合的角度来考虑可寻址性。

为了简化这个过程，IAB技术实验室创建了一个三桶框架，以考虑到2022年及以后的可寻址环境的现实情况。这三个部分都是基于广告商的受众是否与出版商的受众相关联，如果是的话，是由谁和何时关联的。

桶# 1

第一部分是广告请求，出版商据此划分其受众，但与广告商的受众之间没有联系，无论广告是否通过程序销售。

我们将这部分用户称为“无链接的第一方用户”。尽管无极荣耀注册收入疲软，但预计多路复用将在2019年9月季度（Q2）报告两位数的收入和净利润增长。随着以内容为基础的低成本电影逐渐成为新的人群，同时又出现了无极荣耀官网高预算的眼镜电影院，预计本季度无极4平台的客流量将会改善。我们希望在这一领域看到一系列的方法，从出版商定义的受众作为私人市场出售到上下文环境。IAB技术实验室的新工作，与Prebid合作，支持扩大两者。我们将其称为卖方定义的受众(Seller Defined audience)或简称SDA。它的目的是给买家、卖家，更重要的是，他们的广告技术栈提供讨论内容和受众的通用术语。

桶# 2

第二种是广告请求，浏览器或操作系统通过一个你可能听说过的正在进行的、设备上的bird首字母缩写(FLoC、FLEDGE、PARAKEET等)来连接受众。

我们称之为“浏览器和操作系统链接的受众”。目前还不知道哪个Privacy Sandbox提案会被采纳，但可以肯定的是会有一些。每个人都可能会想出不同的策略。

IAB技术实验室在这一领域的工作分为两类:助手工具，比如我们的SKAdNetwork列表服务，以及将反馈信息引入这些新的隐私增强技术(简称PETs)的开发过程中。

桶# 3

第三类是广告请求，发行商和广告商使用某种方法将受众联系起来，或者是实时的、预先批量的，或者是事后分析的。

我们称之为“1:1链接观众”。企业正通过结合身份识别和数据平台产品来实现这些成果。虽然这种方法的扩展程度不如第三方cookie或设备标识符，但它在过去一年越来越受欢迎。

IAB技术实验室在这一领域的工作重点是创建一个单一的、标准的接口，用于企业连接到ID解决方案，以及ID解决方案连接到隐私信号和技术透明度。

把它们放在一起

在这三个方面，IAB技术实验室正在设计一种适应性强、精简的隐私信号协议——全球隐私平台——以及通过问责平台创建统一可追溯性审计的方法。

无论你是作为出版商来创造受众，还是将受众连接在广告商和出版商之间，透明和强有力的控制都是至关重要的。

不要把计划建立在希望或愤世嫉俗的基础上。相反，要把重点放在三个方面的防御方法上。