过去，播客中的广告只不过是主持人喋喋不休地说出一个促销代码或URL，听众可能会记得手动输入，也可能不记得。

Spotify正在通过号召行动卡(CTA)使播客广告更具互动性，并可访问，我们中的一些无极4代理从1990年代开始从事广告业，他将记住在3个垂直领域中进行媒体规划的重要性-无极4注册媒体作为消息，媒体作为媒介。如果我们将无极4注册数字干扰放在一旁，这些非常相同的概念仍然继续适用。即使使用跨Search和Social的数字中介。这三个垂直领域有助于我更好地了解无极4官网的经济性。这一卡于周四在Spotify原创和独家播客上发布。新的广告体验将以可定制的文本、粗体视觉和“立即购物”等可点击的号召行动提示为特色。

只要有广告开始播放，Spotify的应用程序就会显示CTA卡。当听者听完一集后浏览应用程序时，CTA也会再次弹出。这些可点击的广告将在音频播放后七天内可见，除非活动提前结束。

这些卡片由流媒体广告插入(Streaming Ad Insertion)支持，这是Spotify在2020年国际消费电子展(CES 2020)上推出的播客广告定位工具，包括一套数字规划、报告和测量解决方案。

“我们认为这些卡片是迈向现代化的重要一步——一个格式,格式将更有能力随着时间的推移,我们添加shoppable和视频以及其他互动特性,”杰伊·里奇曼Spotify的广告业务和平台,在一次新闻发布会上说周四消费电子展。

这种新的广告体验已经吸引了Ulta Beauty、Athletic Greens和Squarespace等品牌。

“我们知道，消费者在任何时候都在进行多任务处理。我们都是，”Ulta Beauty内容、社交和媒体主管克里斯汀·怀特(Christine White)在一份新闻稿中说。“当我们考虑广告体验时，我们必须想办法让消费者即时参与进来。CTA卡可以让消费者选择他们想要发现的时刻，并按照自己的方式购物，这增强了他们的体验。”

这种新方法似乎能够有效地吸引用户的注意力，并为品牌网站带来流量。根据Spotify的数据，在最近对CTA卡的测试中，可点击广告带来的网站访问量是不可点击广告的两倍。

据怀特说，Ulta在最近的一次宣传活动中，在Spotify上吸引了大约25万名听众。在这些独特的听众中，约有一半人看到了至少一张CTA卡，包括那些在听了音频广告和探索应用程序后看到卡片的人。

高级用户将不能选择退出CTA卡，以帮助创建者。据Spotify称，创作者不需要做任何额外的工作来激活CTA卡。

Spotify全球谈话主管、Anchor联合创始人迈克•米尼亚诺(Mike Mignano)在新闻发布会上表示:“创作者基本上是免费制作所有这些内容的。”“我们很高兴我们能够创造一个更加公平的生态系统，在这里可能会有更多的创造者能够盈利，其中一些人甚至能够谋生。”

随着人们对音频的兴趣持续增长，创新音频广告的推动应运而生。根据eMarketer的数据，在美国，人们花在手机上听音乐的时间正在超过花在社交媒体、视频和游戏上的时间。

Spotify全身心地跟随这股潮流，多次收购播客内容和技术，包括在2020年收购托管和广告公司Megaphone。去年12月，Spotify收购了播客科技公司Whooshkaa。

通过CTA卡，Spotify也抓住了社交商务的趋势，这一趋势正在多个平台上兴起，它让听众更容易直接购买他们在平台上听到的产品。据eMarketer称，2021年美国的社交商务规模预计将超过360亿美元。