每个人都可以发送电子邮件。每个人都收到邮件。利用电子邮件营销来推进公司目标的想法听起来很简单。

大多数人认为，他们的电子邮件营销活动的成功取决于引人注目的文案和干净的视觉演示。如果你仔细观察最好的电子邮件营销活动，你会发现，一种战略的、数据驱动的方法很快成为其成功的关键。什么策略对你的品牌最有效?你需要什么数据来执行这个策略?你的广告活动有多少是自动化的?

这些只是在你准备发行游戏时指导你思考的几个问题。在你的邮件营销活动于2022年启动之前，你需要记住以下5个基本原则:

1. 在自己的能力范围内工作

当混合型和在家工作模式变得普遍时，电子邮件变得更加重要，取代了各种各样的面对面交流。如果你已经习惯了每天收发几十封电子邮件，那么在你的任务列表上再添加一封电子邮件可能会让你望而却步。但是，给同事的两句话的电子邮件和协调的、数据驱动的电子邮件营销活动之间有本质的区别。后者不能掉以轻心。

留出你需要的时间来开发和执行一个成功的策略。不要设置一个你无法保持一致的通讯日程表。如果你的电子邮件活动是一个团队活动，那么要注意你的团队在截止日期前需要花多少时间来处理邮件。从内容到开发，到审批再到发送，整个过程可能需要几个小时(对于最简单、最紧急的邮件来说)，也可能需要一个多月(对于更长的、更深入的需要多次审批的邮件来说)。

还要考虑电子邮件的用户体验的多样性:iPhone vs. Android，暗模式vs. light模式，手机vs.平板vs.台式机等。你在脑海中精心制作的模板可能会使用一种革命性的设计。然而，您发送的每一封电子邮件必须在广泛的界面上发挥作用。

2. 收集正确的数据并使其智能地工作

理论上，自动电子邮件营销活动听起来很棒。这是一种让组织现有数据库工作的方法，从而减少您自己的工作负荷。在实践中，很多事情都可能出错。自动化你的电子邮件活动的主要目标是在正确的时间与正确的人交谈。但是谁是合适的人选，什么时候给他们发邮件最合适?

为了回答这些问题，你的公司必须收集关于你的受众的最准确、最翔实的数据。这些数据可能来自你的客户关系管理，你的网站，以前的电子邮件活动或其他平台，收集关于你的受众的数据。你竞选活动的成败全靠它了。这些数据将使您的公司自动发送电子邮件，根据一个优化的时间表，与特定的消息定制的收件人基于他们的浏览和购买历史。

如果你的公司还没有收集这些数据，或者不知道他们的数据在哪里，或者不知道这些数据是否准确，那么从现在开始是最好的时机。

3.知道如何访问数据

您的组织可能拥有多年的用户数据供您使用。这很好——如果数据全面、准确、容易获取的话。通常情况下，访问和分析这些数据是有缺陷的。将它与自动电子邮件活动集成可能会很棘手。或者，你的数据可能对你的竞选活动的具体目标没有帮助。

跨行业的一个普遍问题是:无论是谁实施了你的平台(CRM，网站，营销自动化平台)，都没有解释它收集了什么数据，这些数据存储在哪里，或者如何将你需要的数据与你的活动整合在一起。当集成了多个平台时——特别是当您组织中的任何人都不熟悉一个或多个平台时——数据体系结构中的断开连接是很常见的。你所需要的数据点可能存在于不同的地方，所以你需要掌握如何访问数据、评估其准确性以及最终衡量其对你的活动的有用性等专业知识。

底线是:如果你和你的团队不熟悉你的公司收集的数据以及如何访问它，准备留出一些时间。

4. 知道如何衡量你的活动是否成功

你如何知道你的电子邮件营销活动是成功的?要回答这个问题，你需要关注一系列基本指标，比如你的活动邮件被阅读的频率，谁在阅读这些邮件，谁在点击你的网站，这些用户点击后会做什么。

一些基本的跟踪指标包括:

像素跟踪-收集关于电子邮件打开的基本信息，阅读电子邮件的时间，以及用于打开电子邮件的设备。这是最有可能被电子邮件服务提供商出于安全目的而阻止的跟踪类型，所以最好关注趋势，而不是具体的指标。

点击跟踪-点击被跟踪利用重定向链接回到您的电子邮件营销平台之前，无极4官网想借此机会祝贺整个无极荣耀官网团队为我们提供了公正，新鲜的市场前景。并且，为了成功地在快速发展无极4注册的媒体和营销领域保持相关性。我们发布的Brand wuji4 Agency Reckoner是具有开拓性和价值的无极荣耀登录产品；有别于其他任何行业。将您发送到您的最终目的地。

反弹跟踪-反弹是由电子邮件服务提供商跟踪发送反弹通知给你的电子邮件营销平台发送。这些通常不包括邮件已被发送到垃圾邮件过滤器的通知，只有当收件箱或服务器有临时问题(软反弹)或电子邮件地址不再有效(硬反弹)。

Web跟踪——当url通过跟踪数据传递到您的网站时，您可以跟踪人们通过电子邮件访问您的网站时的行为。这将为你的电子邮件营销工作引入具体的网站跟踪数据。如果你是一个电子商务平台，这甚至可能意味着你要特别追踪一封电子邮件创造了多少收入。

如果没有必要的数据来评估你的活动的有效性，你很容易就会偏离你的目标。在点击“发送”之前，决定您想要收集哪些数据报告。

5. 利用自动化

使用合适的软件，你可以自动完成各种与电子邮件营销活动相关的任务。也许你的网站已经有了一个博客，或者几个有原创内容的社交媒体渠道。没有必要手动重新创建任何内容来将其集成到电子邮件中。创建一个模板，自动拉入您现有的内容是可能的——这是一个宝贵的时间节省。

甚至一个简单的问题调查也可以促进您的工作流程。服装公司通常会在向网站访问者发送性别服装广告邮件之前，询问他们购买的是男性还是女性服装。在线票务零售商可能会要求用户输入他们最喜欢的运动队，然后再发送有关特定赛事门票的电子邮件提醒。这些调查只需点击几下鼠标，就可以自动收集必要的用户数据。

有些技巧是不言自明的。另一些则需要编码、软件集成和各种电子邮件平台方面的高级知识。所有这些都有助于你的电子邮件营销迈出正确的一步，为你的公司节省宝贵的时间，用你的数字平台接触更多的访客，并最终让你的产品或服务出现在更多的客户面前。