拉丁美洲是一个充满许多矛盾的地区。它是世界上种族最多样化的人口之一，但许多群体仍然没有得到充分的代表，或者在广告中被刻板地描绘出来。

人口包括来自欧洲、亚太和中东的移民，以及土著美洲印第安人和奴隶的后裔非洲人。根据联合国鼓励经济合作的区域委员会——拉丁美洲和加勒比经济委员会(ECLAC)的数据，在财富和收入方面，拉丁美洲也是世界上最不平等的地区之一。

尽管大约200年前，拉丁美洲与西班牙和葡萄牙脱离了殖民历史，但其广告业仍明显缺乏多样性和代表性。

“虽然各大品牌都在努力增加对不同种族背景的代表，根据国际儿童数字无极4注册平台Totally WUJI4进行的一项研究《 2019年印度儿童数字洞察》，有73％的儿童在参与无极荣耀登录内容时要求父母购买东西，因为有影响力的孩子拥有或使用过无极4官网。研究补充说，有81％的父母购买孩子想要的东西，因为他们是由儿童影响者广告的。打破营销材料中对性别角色的传统描绘，但很大一部分消费者仍然觉得自己在广告中没有得到代表。”我们最近的报告《分析师解读:拉丁美洲的品牌如何应对广告的多样性和代表性》的作者马泰奥·塞维尔斯说。

拉丁美洲广告统计数据

根据百代研究解决方案公司(EMI Research Solutions)为Penthera公司进行的一项2021年3月的调查，拉丁美洲约七成(70.2%)成年互联网用户表示，他们觉得自己在他们看到的大多数数字视频广告中没有代表。

随着拉丁美洲的消费者越来越适应品牌的目的和信息，公司准确地描述他们的目标当地社区变得越来越重要，同时在他们的营销活动中充分接受多样性。2019年7月，YouGov为盖蒂图片社开展的一项调查显示，拉丁美洲18岁至74岁的互联网用户中，超过四分之三(78%)的人都这么认为。

拉丁美洲的公司提倡多样性

拉美电商巨头“自由市场”(Mercado Libre)就是一个采用多元化营销材料的地区公司的例子。该公司2020年7月发布的视频广告名为“自由做我自己”(Libre de ser quien soy，英文名为“自由做我自己”)，反映了其多元化的员工如何被授权全身心投入工作，以推动公司的创新。

在一份官方声明中，Mercado Libre表示:“我们继续促进机会平等，因为我们相信多样性是创新的基础(对我们的用户来说)，差异既丰富又推动增长。”

巴西人字拖和凉鞋公司Havaianas也采取措施，在广告内容中强调多样性和包容性。该公司在2020年夏季活动的主题是#DiasMaisColoridos (# recolorfuldays)，旨在展示巴西充满活力和多样性的文化，同时利用颜色来庆祝产品的正能量。一段1分钟的视频广告展示了凉鞋是如何出现在人们生活中的快乐时刻:跳桑巴舞，和朋友在沙滩上玩耍，或者在海上享受一个安静的下午。

在接受巴西新闻机构Propmark的采访时，创意总监Henrique Del Lama说:“该活动寻求与每种颜色相关的良好感觉和所有正能量，这是贯穿整个建筑的元素。

． 比如，橙色代表快乐，红色代表激情，黑色代表力量，黄色代表乐观，淡紫色代表智慧，白色代表和平。”

该活动还与Young, Gifted, and Black (YGB)合作，后者是一家提供黑人女性拍摄照片的图库。YGB提供了六名女性的照片，作为该活动户外活动(OOH)和社交媒体元素的一部分。

在同一次Propmark采访中，YGB的创始人Joana Mendes说:“为哈瓦那做这项工作对我们来说非常重要，因为我们能够展示黑人女性不同于人们通常看到的位置——无论是在镜头前还是在镜头后。”