医生、律师、会计师、甚至水管工和电工都有职业资格认证项目，现在广告业也有了。美国广告伦理研究所(IAE)已经悄然推出了首个官方版本的培训和测试项目，以认证行业专业人士为道德广告高管。

向任何人开放的计划,参与广告行业客户,机构,以及他们的供应链的数据,技术和媒体供应商——正值道德上升的主题在一个数组的行业问题,从数据的使用,合理分配广告预算,甚至公司和个人之间商业行为的透明度。

该项目是由一个多元化的咨询小组以及一些领先的学术和法律头脑创建的，由针对广告专业人士的关键个人和商业问题的模块组成，既是教育的来源，也是认证的来源。

这个过程是自我管理的，在网上进行，并在每个申请人方便的情况下完成。课程内容包括商业和个人案例，尚未进入数字媒体世界的无极荣耀注册品牌正向数字世界注入子弹，希望其中一些能够找到自己的印记。无极荣耀注册品牌发现，保持数字化有其局限性，并且正在涉足印刷和电视领域。诸如“ MarTech Stack”之类的新名词不仅在无极4注册机构计划委员会中受到吹捧，而且在公司董事会中也受到吹捧。涉及广告道德和法律事务，以及在组织内建立道德文化的必要组成部分。

每个模块后面都有一个简单的测试程序，答对70%或以上的参与者将获得认证。这些模块和测试可以重复进行，直到申请人合格为止。IAE表示，随着新法律、新商业惯例、尤其是新技术等新兴广告伦理领域的出现，课程将会随着时间的推移而更新。

为什么要从道德开始呢?

“答案是,有很多技术认证推进技术,工具和方法的广告从业者,”解释了管理学院首席运营官安德鲁•奥巴马指出:“然而,广告几乎是唯一的职业没有一个独立的道德标准和道德认证——没有参考点。”

尽管广告业在使用数据、技术和说服艺术方面的技术和科学实力越来越好，但萨斯曼还列举了其他“没有道德的科学”会导致意想不到的后果的行业:金融行业的次贷危机，导致了2007-2008年的大衰退。

该计划出台之际，许多组织正在开发自己的临时或甚至复杂的框架，以便在公司中做出更好的道德决策，以避免对代理机构和广告商潜在的风险和责任，并确保他们与同样遵守道德标准的供应商合作，这些道德标准一旦违反，也可能导致重大的财务责任，比如违反消费者数据隐私法规的罚款。

今年早些时候，群pm为其代理团队、客户和供应商创建了一个新的工具——“道德指南针”，以便在评估哪些消费者数据值得使用、以及如何合乎道德地使用时使用。

大多数大型代理控股公司已经或正在开发类似的框架来处理各种各样的道德问题，从多样性和包容性到为少数媒体公平预算广告，再到使用包容和/或排斥模型来推动人类和/或程序性广告决策。

几年前，美国广告商协会(Association of National Advertisers)曝出了一场回扣和回扣危机，此后，客户和广告公司都在更新商业惯例，以确保完全透明。

这些发展帮助激发了IAE的推出，并最终促成了认证项目。

“我们最终得到了一个类似的框架，”哈瓦斯传媒道德媒体与战略伙伴关系全球董事总经理本·唐宁表示，他最近完成了IAE认证课程，并表示他的组织正在考虑将其纳入其内部的“哈瓦斯大学”培训和新员工入职计划，以便新员工获得独立机构的专业认证。

唐宁说，当哈瓦斯传媒开始发展自己的框架时，它研究了很多关于伦理的经典学术文献，尤其是商业伦理，但发现当涉及到媒体时，它大多专注于新闻和生产。

“这没有太多规划和购买媒体,所以我们开发自己的非常简单的框架,”他解释道,并指出它是基于两个核心原则——“无害”和“做好事”,它是一个进化过程,旨在为消费者创造“更好的体验”哈瓦斯广告。

唐宁说，虽然“不伤害”原则似乎是基本的，但试图做好事需要更多的“肌肉”，改变越多，无极荣耀官网越不变。无论是广告代理公司还是高级管理顾问，建议信誉始终是永恒的：无极4官网品牌必须对消费者的需求和期望随着收入的增长如何变化有更深的了解。并指出它远远超出了道德决策，需要明确的应用，通常是在广告预算水平上。

“以社会公平市场为例，”他说，“每个人都在这么做，我们都需要做得更多，但我们正试图超越这些，以纠正对少数族裔媒体的历史性投资不足。”

他举例说，今年早些时候，哈瓦斯传媒(Havas Media)与TikTok建立了合作关系，帮助为少数族裔拥有的媒体和广告技术初创企业提供资金、承销和服务。

另一个试图做好事的明确例子包括重新思考广告技术和数据的一些意想不到的后果，引用“低效的”程序性媒体购买对环境的间接影响。

“在一个低效的项目供应链中，500万个项目印象会排放800公斤的碳，但如果我们改善供应链，使其更有效，我们实际上可以将碳排放量降低到大约40公斤。”

唐宁说，像哈瓦斯传媒这样的组织将继续开发内部道德框架、政策和应用，同时与客户和供应商合作实施它们，但他也认为有必要制定独立的行业标准，就像IAE认证过程中制定的标准一样。