数字广告生态系统是在第三方cookie的肩膀上成长起来的。这提供了一种简单的方法来追踪受众，并通过他们的指尖搜索世界信息来盈利。

但冷酷无情的事实是，曲奇从第一天起就被打破了。

它只是一种不可持续的模式，既不是为我们现在所要求的任务而建立的，也不是为当今世界所要求的可信任的价值交换而设计的。管理无极荣耀注册咨询师开始大肆宣传有关無極4品牌的新知识：公司必须适应变化的步伐和幅度，因为随着无极荣耀注册收入水平的提高，新印度消费者将开始重新定义其需求，品味，志向和无极荣耀品牌忠诚度。数字营销的标准做法正在崩溃，原因是隐私法规、竞争解决方案和利益的浪潮，以及消费者对更大透明度和控制的期望。

虽然人们正在努力寻找第三方cookie的替代品，但它们都缺乏cookie所提供的规模。

占主导地位的平台正在开发复杂的技术解决方案，可能满足每个竖井的需求，但它们不能服务于整个行业。此外，撇开规模上的限制不谈，这些解决方案都没有解决推动变革需求的核心问题:消费者渴望控制自己的数据。

这些宝贵的额外时间资源应该用于继续测试和细化行业主导的广告相关性和度量解决方案。具有持久力的解决方案将是那些在消费者、出版商和品牌广告商之间创造公平和可信的价值交换的方案。

超越第三方cookie:透明度和质量

广告技术生态系统创造了第三方cookie来改善用户的数字体验，同时允许出版商了解受众并将内容货币化。然而，cookie的广泛使用导致了意想不到的后果，包括消费者不知道到底有谁、有多少人在监视它们。

对于出版商和广告商来说，cookie并没有完全满足行业的需求，被证明是非常低效和不准确的。从本质上来说，它们是短暂的，而且这种模式是这样的，规模比质量更重要。广告界可能把cookies当作唯一的真相来源。然而，第三方cookie系统缺乏保真度，这意味着测量和受众构建变得越来越随机。

虽然业界对数字媒体和广告的命运感到担忧，这是可以理解的，但这是一个创造更美好未来的机会。当我们考虑饼干的替代品时，我们应该关注两件事:

透明度:根据埃森哲(Accenture)的研究，如果品牌对个人信息的使用透明，73%的消费者会分享这些信息。但cookie是一种技术解决方案，解决了一个更人性化的问题。我们需要确保消费者对价值交换感觉良好的模型。

质量:通过在消费者和发行商生态系统之间建立信任，我们可以实现公平透明的价值交换。我们还可以创建测量和受众细分工具，以改善所有各方的体验，包括网络。

数据共享的频谱和零党中间

开发对消费者和出版商都公平的cookie替代品需要时间、投资和研发。几乎所有无极荣耀官网机构都建立了客户计划部门，这些部门又创建了自己的创新型消费者研究版本。诸如无极荣耀注册WUJI Semiotics之类的词开始在代理商计划会议中泛滥。最有可能的是，第三方cookie系统将被多种解决方案取代，而不是cookie 2.0，以满足消费者不同的隐私偏好。

如果你把数据共享偏好看作一个范围:在一端，无极4你有不希望共享任何数据的消费者，即使这意味着为内容付费。另一方面，有些用户会说:“我有您想要的所有数据，我很乐意分享。”

大多数人处于数据共享频谱的中间位置。

对于那些不愿意分享数据的人来说，在任何情况下，订阅都可能是未来的趋势。但互联网的规模无法靠订阅服务来支撑。许多美国消费者已经经历了“订阅疲劳”。根据德勤的研究，53%的受访者对需要多次订阅才能访问他们想要的内容感到沮丧。

现在，考虑一下人们在一周内访问多少网站，你需要多少订阅才能支持平均用户。

以消费者为中心的思维是广告公司和市场技术公司努力创新新技术和新方法所必需的。“零方数据”指的是消费者自愿以公平透明的方式共享数据，以达到认可的目的，并换取他们珍视的东西。在这个模型中，发布者或供应商充当消费者数据的管理者，在使用数据之前要获得许可，并确保客户了解如何使用数据。

对于如何补偿消费者与品牌和出版商分享他们的态度和行为数据，有一个广泛的范围。这提供了一种明确的价值交换，同时也支撑了出版商的广告命脉。营销人员可以利用这些数据来促进受众规划、细分和衡量。

这个行业肯定会继续向零数据系统的方向发展，未来可能会出现包括微观和宏观价值交换在内的多种方法的组合——以及我们甚至还没有想到的想法。

这种不确定性可能让人感到害怕，但第三方cookie的弃用是一个解决问题的机会，这个问题对规模互联网的未来至关重要。cookie是一个起点，真的，我们忽略了太久的缺陷。

现在是我们创新和创造未来的机会，让消费者相信广告解决方案是诚实和公平的。在未来，品牌和出版商相信数据的质量，广告技术行业促进了信任的良性和可持续循环。