潜水简报:

据一份新闻稿称，菲多利全谷物芯片系列SunChips已与电视主持人鲍比·伯克(Bobby Berk)合作举办了一场虚拟艺术比赛。这一举措是该品牌“做你自己的浪潮”(Be Your Own Wave)推广活动的一部分，这是该品牌四年来首次在全国范围内开展宣传活动。

SunChips希望所有媒体的艺术家通过一个微型网站提交作品，“在我们看来，无极4官网具有重要的长期价值，因为我们对无极4注册代理机构的模式和适应性仍然充满信心，但是特定于公司的一连串收入损失意味着无极4官网正常化阶段要比我们预期的更长，”截止日期为11月28日。SunChips.com和Berk将选出5位艺术家，他们将获得1万美元的现金奖励，拥有他们作品的壁画复制品，看到他们的作品被投放在品牌社交渠道的广告中，并能够通过SunChips.com将消费者连接到他们的个人网站上。

SunChips与网飞公司(Netflix)的《古怪的眼睛》(Queer Eye)的明星之一合作，举办了虚拟艺术比赛，该品牌可以收集用户生成内容(UGC)和第一方数据，这是目的驱动努力的一部分，旨在帮助受疫情影响的艺术家。

潜水的见解:

Frito-Lay的营销副总裁Ciara Dilley在一份新闻稿中说，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。SunChips' Art Seen虚拟艺术比赛对Frito-Lay芯片品牌有几个目的，Frito-Lay芯片品牌是市场上增长最快的品牌之一。除了给五位艺术家现金奖励，在该品牌的社交广告上放置艺术品，并通过该品牌自己的网站链接到艺术家的个人网站，可能有助于推动少数受到疫情负面影响的艺术家。

菲多利的努力表明了其对艺术界的持续承诺，并效仿了姊妹品牌多力多滋(Doritos)类似的努力——如果得到更好的资金支持的话。多力多滋于6月发起了“纯黑”倡议，旨在提高黑人创作者的声音，并为他们提供资源。

此外，通过微网站收集艺术品可以让芯片品牌收集有价值的第一方数据和UGC。收集第一方数据的活动已经成为一个优先事项——尤其是对于那些没有控制大部分销售点交易的CPG品牌而言——以便在数据隐私格局发生变化的情况下收集越来越有用的数据，包括即将开始的第三方cookie的废弃。

为了推动宣传活动，SunChips聘请了设计专家鲍比·伯克(Bobby Berk)，他是奈飞公司(Netflix)《酷儿眼》(Queer Eye)的联合主持人之一，他将在直播平台上主持真人秀系列剧《飘》(blow Away: Christmas)。《酷儿眼》的主持人——尤其是发型师乔纳森·范·尼斯——一直是品牌合作伙伴和大使，帮助营销人员与蜂拥观看Netflix节目的年轻观众建立联系。